“小”家电,点缀国民生活“大”幸福
2020-06-19 17:50:18 来源: 新华网
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  近日,一场以“宅食光轰趴”为主题的系列活动在抖音平台表现抢眼,Vlog、短视频、直播等创新形式轮番上阵,盛大力吃吃吃、吴佳煜等各领域抖音达人纷纷参与活动分享生活片段。截至6月19日,4场直播总观看量47万,点赞量超过90万;活动共斩获1768个视频,总播放量超过7700万。

  这是小熊电器将美好生活搬上“云端”、鼓励更多年轻人挖掘和分享他们的宅家乐趣的一次新尝试。成立14年以来,业界不乏小熊电器领跑国内创意小家电的肯定之音。本次抖音“宅食光轰趴”活动中,有带着孩子为妈妈做爱心工作餐的年轻爸爸,有在家做出满满仪式感法餐的甜蜜情侣,还有为猫咪定制萌宠大餐的有爱主人,这些“乐活探索”和“爱美时尚”的年轻人,利用“小”家电、“萌家电”,在打造幸福生活的前进之途中守正创新。

  用“年轻”的方式满足新兴需求

  作为一家年轻的企业,小熊电器持续探寻和满足年轻人不断升级的生活需求,一边延续着萌态亲和的产品外观,一边注重挖掘“小”的价值,实现小容积、便携式、轻餐饮化,除了用户习惯的居家场景之外,还适用于有严格饮食计划的健身党、嫌外卖不健康的上班族等其他细分场景和用户群,从而在家电市场上大放异彩,小产品背后有大市场、大价值。

  这次,小家电风刮向了云端,刮向了人人皆可触及的手机屏幕,消费者无需出门便能轻松了解产品使用场景。凭借互动性强、亲和力强和消费黏性强等特点,直播带货为家电企业提供了展现自己的新舞台,成为推动家电行业复工达产的“钥匙”。

  当前,广东用“直播带货”等方式激活消费市场,积极发展“线上引流+实体消费”新模式,助力经济复苏,促进消费升级。不难预见,小巧好用又萌态的小家电将走出屏幕,成为更多人品尝、探索和重塑宅家生活的得力助手。

抖音达人吴佳煜在小熊电器“宅食光轰趴”中直播

  四力驱动打造实业型优质国民品牌

  2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年。面对疫情考验,数字经济与智能制造仍旧持续迸发。站在这一历史节点上,家电企业如何满足人民日益增长的美好生活需要?作为国民创意小家电品牌,小熊电器给出的答案是:落实产品力、制造力、渠道力和品牌力四力驱动。

  计划投入3000多万元建设研发中心、总投入10亿元建设三大智能化工厂、近三年研发费用复合增长率达60%……从小熊电器的诸多举措中不难看出,小熊电器始终在以产品和品牌构筑企业“护城河”,构建企业核心竞争力,坚持做实业型优质国民品牌。

小熊电器总部

  疫情大考当前,小熊洞察到消费者生活方式的改变,如重视家庭亲子关系、关注居家生活乐趣、通勤分餐制普及、地域性饮食文化差异凸显等,迅速转化出贴合场景需求且小巧好用的产品,包括面食饺子爱好者的和面机、丰富生活乐趣的打蛋器、宅家可做健康零食的空气炸锅、解决午餐问题的电热饭盒等。其中,小熊电器生产的酸奶机在德国亚马逊同类目里表现亮眼,疫情发生以来增长约40%。

  发达的电商渠道、贴合用户需求的产品、强大的制造力与品牌影响力,为企业炼好内功、提升抗风险能力提供强大动力。国民有强烈需求、企业有对口优质产品,小熊电器实现了疫情期间的逆势增长,2020年第一季度营业收入超7.3亿元,同比增长17.32%;归属于上市公司股东的净利润超1.03亿元,同比增长83.66%;基本每股收益0.86元,同比增长37.74%。

小熊电器产品

  让小家电创新“既有星星又见月亮”

  植根“中国家电之都”佛山顺德,诞生于2006年的小熊电器,背靠完整的制造业上下游产业链,面对行业市场趋向饱和的挑战和激烈的竞争,毅然进军彼时相对冷门的小家电领域。2019年,小熊电器上市,其黑马之势备受业界关注,有“创意小家电第一股”之称。

  培育养生壶、切碎机、电热饭盒等细分品类,构建线上销售为主、线下销售为辅的全渠道营销网络,宣布进军孕婴童市场并上市调奶器、奶瓶消毒锅等多款婴童产品……可以说,小熊电器开辟了“萌家电”品牌创新之路,一路走来“既有星星又见月亮”。挖掘用户的细分需求,专注细分产品,是小熊电器在“大而全”的刚需大家电密林中萌芽的“法宝”。

  受益于“宅经济”,小熊电器在固本强基的同时,以消费者需求为中心释能发力,全面提升市场竞争的内生动力,成为拉动小家电行业增长的“火车头”。

  面对市场考验,小熊电器也在积极“蓄能”,将在提升研发、制造能力的同时,不断完善和改进现有产品种类及渠道布局,继续扩大国内外市场占有率。“小”家电将如何继续点缀国民生活的“大”幸福?我们拭目以待。

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【纠错】 责任编辑: 关锦恒 万芷伊


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