广州动漫产业抢抓“宅”机遇
2020-04-14 09:24:47 来源: 南方日报
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  4月10日,在广州市第71场疫情防控新闻通气会上,广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆透露,2019年广东省游戏产业收入达1755.3亿元(不含游戏游艺机部分),占到全国的75.6%。受疫情影响,头部游戏的流水更是迎来了爆发式的增长。

  根据2019年广州文化蓝皮书,广州市动漫产业产值约占到全国动漫业总产值五分之一,游戏产业自主研发能力快速提升。随着龙头企业加速布局,动漫游戏产业能量不断集聚。在广州,将打造电竞行业的“广交会”和多产业融合的电竞产业带。展望未来,全国电竞之都和动漫“穗军”加速崛起,力促疫情后的文旅产业恢复及融合发展。

  蓄势待发▶▶游戏产业去年营收超584亿

  4月10日一早,测量体温,出示穗康防疫行程码后,来访者方可进入侨鑫国际大厦,坐拥“喜羊羊与灰太狼”等知名IP的奥飞娱乐就位于此。上午9时,该公司内已秩序井然,不少人正在电脑上紧张忙碌。

  面对突如其来的新冠肺炎疫情,广州动漫行业协会会长助理张显峰介绍,广州动漫企业克服种种困难多已开工,复工率已接近100%。

  “广州铂曼文化公司‘我是k董’团队创作的10米漫画长卷《中国抗疫图鉴》成为全网阅读量突破6亿的网红漫画。”张显峰说,在全国抗击疫情的前沿阵地总能见到“广州动漫”的身影。

  在通气会上,广州市游戏行业协会轮值会长王娟也透露了一组数据,去年,广州游戏产业营收达584.58亿元,占广东省游戏产业营收的30.8%。根据广东省统计局发布的全省各市地区生产总值数据显示,广州市2019年GDP为23628.60亿元,其中,游戏产业对全市GDP贡献率达2.47%。

  随着经济社会秩序逐步恢复正常,因疫情而按捺已久的动漫游戏产业能量蓄势待发。

  “近期,我们将发布一个基于我们自研游戏产品的国际职业联赛项目,相信到时会给大家一个惊喜。”网易游戏公共事务部副总经理、广州市政协委员胥柏波透露,今年网易计划推出《哈利波特》《漫威·超级战争》《暗黑破坏神》等新游戏。

  疫情之下,不少人被迫“宅”在家里。在此背景下,与“宅”相关的新商业模式加速催化成熟,这之中,“宅经济”的异军突起加快了云游戏的崛起速度。

  星辉游戏公司首席执行官陈创煌表示,5G将让云游戏迎来一场大的变革。针对5G带来的网络带宽、响应速度的巨大提升趋势,星辉游戏布局多款移动游戏以及H5游戏。该公司古风历史策略游戏已经上线腾讯游戏云游戏平台,探索战争策略游戏的云模式。

  危中之机▶▶成熟IP成恢复市场“硬核”优势

  2019年,奥飞娱乐的室内乐园“奥飞欢乐世界”全国已经有17家门店。该公司原本预计年初推出《贝肯熊2:金牌特工》也由于受疫情影响推迟上映。

  “特别是动画制片发行,动画项目投资大、周期长、风险高,我们的制片进度都是精确到以天来计算,因为疫情,制片进度受到了很大延后。”广东咏声动漫股份有限公司文旅事业部总经理黎艳婵坦言,咏声动漫多个事业版块确实都有不同程度影响。

  “挑战的同时也存在机遇。”奥飞娱乐营运与人力资源部负责人曾建荣表示,疫情期间,奥飞娱乐采取线上线下结合,通过视频带货、社群营销、企业内购等建立多层次的营销体系。

  在某短视频平台上,奥飞娱乐旗下的“硬核”IP《喜羊羊与灰太狼》账号已有500万粉丝。据曾建荣介绍,奥飞娱乐在疫情期间开展“短视频内容”业务,让IP品牌能更高频次地与用户接触。

  “目前我们的制片进度在逐渐赶上。”黎艳婵说,咏声集团则将制作挪到“云”端,由于3D动画制作对于硬件的要求比较高,公司还特许员工把公司高配的电脑设备搬回家,满足工作需求,全面实现云复工。

  虽然疫情对文旅行业的冲击较大,但众多动漫企业也在积极等待疫情过后的“春天”。

  “在疫情暂停营业期间,奥飞欢乐世界积极通过系统营销活动,活化其原有的线上会员。”曾建荣说,本次疫情对线下体验业态造成直接的损失,但奥飞用多元化的产业链进行互为补充。

  咏声动漫也在赶推从2018年就开始筹建的“咏声动画科技馆”,这是全国第一家融科学数字技术展示、动画创作体验、艺术创作活动于一体的动漫文化体验科技展览馆。目前项目的建设进度正在逐步上正轨,预计今年的六七月份能够面向公众开放。

  在张显峰看来,广州动漫企业具有一定的先发优势,各家企业的手上基本有一个或多个相对成熟的IP资源,这是恢复市场最“硬核”的优势。

  组团突围▶▶动漫“穗军”加速崛起

  在科韵路短短十多公里的沿线,大批企业集聚,成为广州游戏圈的“大动脉”;商务部公布的首批国家文化出口基地公示名单中,广州市天河区成为广东省唯一一个入选地区……在广州文化创意产业格局中,随着龙头企业加速布局,动漫游戏产业能量不断集聚。展望未来,全国电竞之都和动漫“穗军”加速崛起。

  2018年,广州出台《广州市关于加快文化产业创新发展的实施意见》,超前布局文化产业前沿领域,奋力抢占文化产业新高地,明确指出要打造“动漫游戏产业之都”,培育“全国电子竞技中心”。

  位于天河智慧城的网易游戏总部顺利复工复产。受疫情影响,今年网易游戏的NeXT春季赛和COA全球总决赛转为线上赛。

  “未来,我们将积极响应广州打造全国电竞产业中心的号召,投入超过十个亿打造网易泛娱乐电竞生态。”胥柏波透露,网易游戏目前经营情况整体平稳。未来,除了继续深耕自研游戏外,还会加强在电竞和游戏直播领域的发力,“网易游戏将继续以广州为中心,搭建和完善包含游戏开发、赛事运营、电竞生态和转播制作的全产业生态体系。”

  随着广州电竞三年行动计划发布,越秀区的国家级电竞场馆与白云区的云湖竞城建设规划正快速推进。电竞产业正以“广州速度”在快速形成规模化发展。

  “在疫情期间,全国电竞产业呈逆势增长趋势,充分展现了电子竞技的线上优势。”广州市电竞行业协会会长林云帆表示,2020年,广州电竞行业将朝着“五个一”产业融合发展目标前进,打造电竞行业的“广交会”和多产业融合的电竞产业带。

  张显峰表示,作为国家网游动漫产业发展基地,“动漫穗军”起步早,基础较好,业态丰富,并对玩具、服装、旅游等相关产业形成良好的拉动作用。

  “通过展会等形式,我们将促进动漫与游戏、电竞、文学、旅游、美食、美业等行业携手,不断创新跨界合作方式,为动漫IP产业转化提供强大平台,努力促进疫情后的文旅产业恢复及融合发展。”张显峰说。

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  第十三届中国国际漫画节拟如期举办

  4月10日,广州动漫行业协会会长助理张显峰透露,第13届中国国际漫画节和第17届中国动漫金龙奖系列活动,初步确定将于9月底10月初在广州如期举办,届时将聚海内外各大顶流IP,超过300家知名企业,近500个优秀品牌到场出展。

  本届漫画节相比往届主题鲜明,其中,金龙奖设立“幸福时代”年度主题创作大奖和“抗击疫情”特别奖,并将举办以“抗击疫情”为主题的动漫作品展。同时,规模更大,计划展览面积突破至7.6万平方米以上,汇聚海内外各大顶流IP,超过300家知名企业,近500个优秀品牌到场出展。

  漫画节将继续与国际知名动漫机构深度合作,不断扩大海外参展企业比重;跨界融合水平上台阶,努力促进疫情后的文旅产业恢复及融合发展。

  据悉,广州文化会展业在全国乃至国际上的影响力持续上升,2019第十二届中国国际漫画节直接交易额达6.3亿元,同比增长约5%,促成交易及潜在交易估计约80.6亿元。(南方日报记者 吴雨伦 郭苏莹)

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