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今年“双十一”线上线下都爆了 消费市场潜藏巨大爆发力
来源: 金羊网    时间: 2018-11-12 08:26

  11日,电商平台与商家线上线下合作促销,天河商圈人气旺盛 宋金峪摄

  昨日15时49分39秒,随着大屏幕上显示成交额超1682亿元,2018天猫“双十一”成交额超过去年的全天成交额,这意味着天猫“双十一”成交额再创新高。而京东实现超过去年成交额的目标更加快速,截至昨日上午9时多的成交额,就已超去年全天。除了电商平台在创造佳绩,昨天的广州天环广场、正佳广场等地也要比往常热闹,促销吸引来的关注比往年更高,在这背后有新零售的功劳。

  线上网购热情有增无减

  昨天零时一过,天猫“双十一”成交额就一路狂奔,创下多个新纪录。2分05秒破100亿元,比去年用时快了近一分钟;仅用1小时16分37秒,成交额突破912亿元,已超过2015年的全天成交额;用时1小时47分26秒,成交额突破1000亿元大关。截至11日22时28分37秒,天猫“双十一”成交额突破2000亿元,创造新的历史。

  京东方面,截至14时,“全球好物节”累计下单金额超1354亿;苏宁大数据显示,截至11日18时,其线上订单量同比增长132%,线下订单量同比增长96%。截至11月11日20时,苏宁超市整体销量同比增长546%。

  虽然“双十一”已来到第十个年头,但大多消费者似乎并没真的因此“审美疲劳”。广州的庞女士此前在接受采访时告诉记者,今年大概不会在“双十一”网购了。然而在预售开始之后,庞女士还是加入了“网购”大军。广州的王女士在“双十一”前也曾表示不会购物,结果零时一过她就下单了几千元的机票。

  多方数据显示,广东人依旧是今年“双十一”最大的客户。阿里巴巴发布的数据显示,截至11日12时,2018天猫“双十一”各省购买商品数量第一名的是广东,而浙江与江苏紧随其后。截至昨天16时,广东消费者在天猫“双十一”上的成交额已达195.5亿元,逼近去年成交总额。在京东平台上,广东人累计消费金额同样排名全国第一位。

  线下商圈也因“双11”受益

  今年“双十一”的热闹,不仅属于天猫、京东等电商平台,广州线下商圈相比往年人气也更旺了。

  昨天下午,记者在地铁体育西路站看到,地铁人潮拥挤,进站安检时人们得绕几个弯来排队。而在天环广场、正佳广场和天河城,到处都是人头攒动。在天环广场外,一些市民在有一只“天猫”的地方,拿出手机扫码抢红包。原来,在这里打开手机天猫APP摇一摇,可以获取商圈的优惠券集中礼包。

  而一些显示有双十一折扣的服装店,如zara、H&M、PULL&BEAR、stradivarius等满是顾客。有店员告诉记者:“平常周末人也多,不过今天人气最旺,因为11日才有打折。”有市民表示,他看到H&M官网显示门店有优惠,才决定来商场看看。

  餐饮店方面,记者在正佳广场的一些店前看到,有部分客人进去时直接把手机页面拿给店员看,问能不能用APP上的优惠。有些餐饮店在下午时分也坐满了人,这与口碑、饿了么、美团等在线生活服务平台深入开展双十一促销活动有关。例如在口碑平台上,双十一当天用该APP手机点单可享受满减活动。

  口碑APP的“双十一”实时数据显示,截至11日17时,用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1000万笔。从口碑APP统计到的消费金额来看,广州在全国各大城市中排名第三。根据口碑平台的流量和交易数据推测,昨天,广州线下商家的客流和交易量比平时的周末至少高出15%左右。

  消费市场潜藏巨大爆发力

  今年“双十一”成交额再创新高,并不出乎业内人士的预料。此前,电子商务研究中心主任曹磊就曾预测,天猫“双十一”今年成交额有望首度超过2000亿元大关,包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台大促期间成交将超3000亿元。

  至于线下商圈变热,则与近两年持续推进的新零售有一定关系。近日,广东省商业地产投资协会会长黄文杰在接受记者采访时就表示,新零售正使得广州实体零售与电商能携手共进,和谐共处,良性发展,这不仅造福实体零售,也使消费者得益。

  国务院发展研究中心新经济研究室主任朱敏认为:“今年第十个‘双十一’直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在‘三驾马车’中,消费的引领作用得到集中彰显,消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。从中国经济层面来看,‘双十一’折射出日益提升的国内消费力和全球购买力,这共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑。中国经济有望通过进一步改革开放,发展成为更强劲的世界经济引擎。”

  记者 马化展 林曦 实习生 侯琳琳

(责任编辑:李俊豪)
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