广东
自主创新带来产销两旺——格兰仕广交会签约大幅增长侧记
来源: 人民日报    时间: 2018-10-23 09:50

  第124届广交会现场。

  第124届广交会期间,格兰仕首次在广州举行全球客户晚宴,来自世界各地上千名客户济济一堂。格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤表示,本届广交会格兰仕签约金额增长20%以上,这是格兰仕与全球经销商合作,共同应对外部市场环境变化的结果。

  “逆市飘红”高增长

  广交会格兰仕展区琳琅满目,“G+智慧家居”平台、互联网生态冰箱、高端微蒸烤一体机……展出的200余款家电,创下格兰仕20年来产品参展最高纪录。

  格兰仕第一次参加广交会是在1996年,当时格兰仕国际销售部的工作人员一个人扛着一台微波炉、两个电饭煲进了展馆,展台还是“借用”一家外贸公司展台的角落。尽管如此,那一届广交会格兰仕还是获得了两三千台订单,撬开了世界市场一条门缝。

  以此为起点,格兰仕微波炉在国内国外两个市场迅猛发展,目前格兰仕家电出口到全球近200个国家和地区,自主品牌已在全球137个国家注册,成为广交会上的“成交大户”,今天的格兰仕不仅微波炉闻名世界,厨房电器、空调、冰箱、洗衣机4大品类出口也晋升十强企业。今年以来,格兰仕在英国、荷兰、匈牙利、比利时、西班牙等欧盟市场,土耳其、乌克兰、沙特阿拉伯等“一带一路”参与国家都取得了高增长业绩。

  展示“智能烹饪”前景

  智能化是格兰仕本届广交会展示的重要主题,记者在格兰仕互联网冰箱展区看到,依托格兰仕“G+智慧家居”平台,格兰仕互联网冰箱被打造成了一个智慧中枢。不管是硬件还是软件,互联网冰箱的配置都超过国际水准, 透过21.5英寸超大高清显示屏,用户可以通过图文、语音、视频、照片等多种形式与亲朋好友分享烹饪等居家趣事,可以连接微波炉、烤箱等智能设备,可以一边下厨一边点播自己喜爱的视频和音乐。一台互联网冰箱,诠释了格兰仕“努力,让顾客感动”的经营理念。

  而格兰仕高端微蒸烤一体机,将变频微波、高温窖烤、立体蒸汽三大主流烹饪功能整合到一台微波炉上,一机实现变频微波、热风对流、蒸汽、微波热风组合、微波蒸汽组合、热风蒸汽组合等多种烹饪方式,用户可以通过一体机触控屏、手机APP或其他联网设备多种方式操作,根据自身喜好更新菜谱。

  梁昭贤表示,格兰仕就是要以“品牌家电”“品质家电”推进品牌国际化,满足全球市场消费升级需求。

  多品种多网点布局

  聚焦高质量发展,以高品质产品、高效率制造、高效率流通为支撑点,格兰仕对北美、欧洲、日韩、东盟、南美、“一带一路”参与国家市场全面推进多品种、多网点布局。在北美、欧洲等重点市场,格兰仕加快本土仓储、物流配送体系建设,全面拓展与当地主流零售商的合作,对重要零售渠道逐步实现产品直供。

  格兰仕在北美市场站住脚跟,是通过收购当地区域性品牌开始的,格兰仕联手当地知名品牌,运用属地化品牌结合属地化经营团队打开市场。以此为基础,格兰仕灵活采用“1+5”模式。这一模式让格兰仕能更好地与当地主流文化、消费理念相融合,极大地拓展了格兰仕产品在海外市场的销售,完善了品牌国际化经营支撑体系。

  格兰仕有关负责人表示,外部市场存在诸多不确定性,但是通过全球领先的智造水平、流通效率和不可替代的产品力,我们有条件从产品占有率走向品牌占有率,实现更高品质的国际化。

(责任编辑:万芷伊)
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