广东
龚凯:集和品牌云用“开放”姿态打造品牌服务“航母”
来源: 新华网广东频道    时间: 2018-05-13 13:45

    品牌凝聚着企业乃至国家的综合实力,也是国际竞争中的重要砝码,如何实现由“中国产品”向“中国品牌”转变关系着赋能中国品牌竞争力,推动中国品牌走向世界的重要任务。

    在第二个“中国品牌日”举办之际,以“创新共享,赋能中国品牌”为主题的2018中国品牌建设互联网创新论坛5月12日在广州乘势召开。论坛旨在围绕赋能中国品牌创新的数字化应用及开放性互联网平台,展开全方位的开放性探讨与沟通,进一步拓宽中国企业家建设品牌的创新思路。值得关注的是,本次论坛上“集和品牌云”以“开放”姿态,“开渠引流”,以适应“超大规模”和“多元性”的品牌需求,将于今年6月9日上线。

    图为论坛现场。新华网发

    响应国家号召 让品牌助力企业创新与国际化

    当前,新一轮科技革命和产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇,科技创新与合作发展国际化趋势日益明显,而品牌成为企业打开国内外市场的“密码”所在。企业要在海外开拓市场,其文化、产品等都要与当地民心相通,事业目标和企业使命的实现都要经过品牌这个“桥梁”和“纽带”。

    集和品牌创始人、董事长龚凯说,世界对“中国智造”以及对“品质”与“质量” 的理解,则需要在“认知”上下功夫,也就是要说好品牌故事和价值追求。

    龚凯提出,中国品牌战略创新有3条通道:中国消费升级融入全球化;建立数据驱动的品牌战略;赋能组织,赢得消费者。未来是品牌基于人性流变与升腾的时代。

    图为集和品牌董事长龚凯。新华网发

    韩后集团总裁、董事合伙人肖荣燊表示,人性将成为品牌关键,品牌朝着社群细分、品牌人格化转变。物性与人性在于产品与用户的平衡,要重视人性大于物性。

    图为韩后集团总裁、董事合伙人肖荣燊。新华网发

    無二数字营销创始人、首席创意官陈雄亮认为,品牌之变在于“评牌”,当今消费者更在乎评论,小品牌也可以做出好的广告,品牌的特点也从严肃变得娱乐化。其不变的是商业的本质,以及品牌背后的人性。

    图为無二数字营销创始人、首席创意官陈雄亮。新华网发

    集和品牌战略顾问吴钰说,随着互联网技术的蓬勃发展,打造协同创新共同体成为趋势。“品牌顾问”的角色不再是一对一,也不是一对多,而是一个“接口”,一方面聚拢资源、人才与服务,一方面可以为各企业“精确配对”,“全周期”服务。

    这些成为了集和品牌的愿景:企业根据他们所处的行业和阶段,寻找适合的品牌理念,以最低的代价达到资源共享,为我所用,资源互补。

    开放:“线上”品牌服务触手可得

    当下,移动互联网、物联网、三网融合、云计算的发展正催生出全新的信息化环境,跨界的业务渗透、竞争与合作愈发频繁,在这样的社会网络中,品牌的价值不再单单是企业的独角戏,而是其所在价值链的综合体现。如何达到价值同频,实现品牌之间的相互赋能成为论坛的一项重要议题,集和龚凯以企业级的品牌管理工具“集和品牌云”给出了一条路径。

    在本次论坛上,集和品牌宣布开放自身“战略品牌导航系统”等大量原创性品牌建设理念和内容。“集和品牌云”的上线以开放、共享为使命,助力释放品牌原力,在时代新浪潮到来之际,用科技的力量让品牌创建和管理变得触手可及,让品牌的智慧无远弗届。

    图为对话和交流环节现场。从左至右分别为广东省广告协会秘书长李宁、韩后总裁肖荣燊、混沌大学广州分社CEO吕宁、集和董事长龚凯。新华网发

    龚凯认为,未来品牌的产生,一开始就会在网络交汇。不管是依赖深度体验的品牌还是完全虚拟的品牌,都需要通过线上与线下的交汇,来深化影响力和黏着力。未来品牌创建的关键,是一开始就融合。

    当今,大部分品牌公司的团队、产品都在上线。未来,这些公司服务的客户、管理架构也会上线。集和品牌云以未来的这种发展趋势作为方向,把十几年扎根线下的资源、专家库以及成功案例等搬到“线上”,打造线上线下互动闭环。

    龚凯说,既要适应“超大规模”需求,又要“多元性”和“个性化”服务,互联网是渠道也是缔造着可能。

    集和云首席运营官冯向荣表示,云端更适合技术的更新和迭代,“集和品牌云”将助力中国4300万个品牌进入云时代,推动杰出品牌云端创建及落地,一键管理品牌全生命周期。

    图为集和云首席运营官冯向荣。新华网发

    技术引领,打造品牌顾问的“枢纽”与“航母”

    助力梦想成为品牌,推动品牌走向世界。为此,“集和品牌云”率先创建品牌知识共享平台“品牌学院”,以杰出算法为义、以赋能工具为本、以学习型组织为道,终结知识传销,打造万千品牌业者没有隔阂的知识赋能与被赋能中心。同时挖掘其中优秀算法,合研创造力工具,让知识创造者拥有尊严、让学习回归初心并直接创造价值。

    “在智能选择用户,也就是云智能精准匹配方面,我们通过专利核心算法、严选品牌专家、云端高效管理等保驾护航。”龚凯介绍,随着品牌云管家、品牌学院的落地和不断完善,知识数字化将打开主动服务化的大门。

    具体而言,集和品牌云打造了飞轮成长模式,其核心是算法集合。品牌云对于客户的价值越大,意味着商机越多,让更多的合伙人推动业务发展,其主要目标是推动算法发展。这是飞轮成长的第一个圈。第二圈,它采用数字化的方式提高交付能力,形成一个生态,协调各方面因素共同做好品牌创新。第三轮是客户价值的提升,通过帮助客户完成任务,促使客户品牌成功夺标。

    图为论坛现场。新华网发

    作为品牌战略聚焦模式《品牌基因序列》的发现者,集和打造了完整而独树一帜的品牌创造专利系统,深入底层构建品牌最强基因,持续助力品牌成长。其先后研究开发的品牌系统工具有:品牌基因序列、 品牌创建图谱、EnvDPTM品牌促销环境、DISTM媒体识别、V2CHECK品牌诊断技术等,重新定义了中国品牌整合创建标准。

    据悉,作为品牌战略咨询行业开创者之一,集和持续引领创新,成为品牌整合创新领域公众公司。从2003年至今,集和已成功为多家企业提供品牌整合创建与创新服务,累计服务的企业市值过万亿元,上市及行业标杆品牌超百家。

  (参与:唐锦佩)

(责任编辑:李庆招)
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