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教育加体验 商城成儿童暑假“新宠”
来源: 新华网    时间: 2017-08-31 18:18

  新华网广州8月31日电(记者胡林果)暑假,记者走进位于广州市中心的正佳广场,发现在消费供给侧改革背景下的“超级购物中心”摇身一变,变成了教育、游玩“综合体”。

  儿童剧场、国际“小丑节”表演场、亲子互动乐园……记者到正佳广场时发现,这些与儿童相关的活动场所密集地分布在各个楼层,与传统商场“购物至上”不一样的是,这里俨然已成为了儿童休闲娱乐的“新天地”。

  刚刚上午十点,已有不少孩子在家长的带领下前来游玩。在正佳广场内一块两百平米左右的空地上,记者见到十多名五六岁的孩子,他们在父母的带领下正与“面粉”进行一场“亲密接触”。原来,这间名为“天使小面人”的机构以面粉为媒介,让孩子们在休闲娱乐之余,体会到自己动手制作食物的过程。

  “想象力、创造力、动手能力是儿童成长过程中所必备的。”5岁小朋友涵涵的妈妈说,“既培养了孩子的创造力,也增进了父母与子女之间的亲情。”她说。

  作为与电商竞争的重要手段,近年来不少综合商场也在经营内容上不断优化转型,从原来单一实物消费模式转向体验消费与实物消费并重模式,把消费者从“屏幕”拉回现实,而越来越多的消费者也愿意为这种体验模式买单。

  正佳演艺剧院验证了“体验式”消费的吸引力。从公益慈善展演到留守儿童交流会、从儿童木偶剧到真人秀cosplay,拥有500多个座位的小剧场几乎每晚都座无虚席。

  在正佳集团副董事长谢萌看来,随着互联网经济对实体经济的冲击加大,超级购物中心这个实体对消费者的吸引力,已经从物质需求逐渐转化为情感需求、社交需求、教育需求,“消费者逛商场的主流期望不仅是添置必备品,也是感受新体验,而新体验的本质还是科技和教育。”谢萌说。

  在科技和教育方面下功夫,越来越多富含教育属性的体验馆融入到这个“购物天堂”。在正佳极地海洋世界,今年7岁的刘雅璇在父亲的带领下一边观赏形态各异的水母、一边学习海洋生物知识,好奇的刘雅璇还登上了海洋馆内的模拟“蛟龙号” 载人潜水器,进入舱内、带上VR眼镜,海底世界的面貌则展现在眼前。

  科技体验和教育因素的融入,也令传统商业中心焕发生机。数据显示,正佳极地海洋世界暑期、周末、黄金周等节假日的日均客流达10000人,包含教育科普因素的正佳自然博物馆、广府文化街等也即将开放。

  “过去一谈起商场,我们都不愿带小孩来,觉得是购买用品才来的地方;但是说起带孩子去科技馆,自己都很难迈开脚步。”刘雅璇的父亲、今年40岁的工程师刘先生坦言,过去总觉得孩子的成长需求和成年人的生活节奏不一致,孩子们和成年人的休闲场所是完全分开的,而如今科技社会的发展,给了孩子们和成年人更多共处的空间。

  “商场成为儿童活动新宠不是偶然,现象背后的内容才是关键。”在德育专家、广东第二师范学院教授李季看来,暑期生活、亲子陪伴不是关上家门自娱自乐,亦或是填鸭式“恶补”,而是同孩子一起,体验经济社会发展所带来的生活方式的转变。(完)

(责任编辑:冯倩敏)
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