广东
2017"生态中国最美湿地"ivvi杯摄影大赛
争夺万亿级体育旅游市场 广东准备好了吗?
来源: 南方日报    时间: 2017-07-20 17:34

  南沙游艇会。 梁文祥 摄

 

  旅游频道

  热点聚焦

  体育旅游的市场前景可期。根据近日国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》,到2020年,中国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。从定义上看,体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。当前市场上的体育旅游产品,大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。近年来,随着国民生活水平提升和消费升级,以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长。

  今年以来,在“体育+旅游”的深度融合方面,广东部分地区展开了尝试。恰逢暑期,广州南沙和清远阳山即将分别展开体育赛事,并整合当地旅游资源,进行联合营销,在扩大赛事参与度的同时,提升举办地的旅游知名度。业界人士表示,目前国内发展体育旅游的势头迅猛,但仍缺具有强大IP的体育旅游项目,未来产业的发展,仍然离不开IP化。

  南沙:借国际帆船赛事打响体育旅游品牌

  在粤港澳大湾区的战略背景下,作为大湾区的中心,南沙的发展备受各界瞩目。霍英东集团落户南沙20多年,以体育为主,将南沙打造成粤港澳交流的中心点,是该集团在南沙的布局之一。霍英东集团副总裁、亚奥理事会委员霍启刚坦言,体育产业的发展对一个地区经济发展的带动价值正在凸显,重大体育赛事对一个地区的区域品牌打造和知名度的提升,起到越来越重要的作用。他透露,明年1月底,世界三大帆船赛事之一沃尔沃环球帆船赛2017-2018赛季将首次落户南沙。

  本月28日,南沙将举办广州南沙国际帆船节暨沃尔沃环球帆船赛2017-2018赛季广州停靠站活动倒计时启动仪式,届时,将有来自“一带一路”沿线多个国家及地区的60余名专业帆船运动员,在南沙湾水域进行为期3天的场地赛。帆船节期间,还将有青少年OP帆船表演、航海文化长廊、水陆游艇展式、水上休闲娱乐体验项目展示与体验等一系列活动依次展开。

  霍启刚表示,作为广州市唯一的靠海滨水区域,南沙有着发展水上运动独一无二的地理优势,通过打造知名水上运动赛事来树立南沙体育新名片,是一个很好的选择。他还提出,未来还将引入更多国际性赛事进入南沙,推进南沙体育运动的发展和南沙体育赛事活动举办地的知名度,并打造地区性体育比赛,并建立本地体育品牌。

  南沙区文化广电新闻出版局(体育局、旅游局)局长洪旻琪同样表示,将把举办2017广州南沙国际帆船节作为传播航海文化,促进南沙滨海城市形象,打造南沙乃至广州城市新名片的重要平台。

  南沙游艇会总经理康成基则看到了未来的商机,他表示,体育赛事对旅游的拉动作用是可期的。国际知名赛事的落户,将有助提升南沙的知名度,也有利于吸引更多游客来南沙旅游。

  阳山:“汽车赛事+乡村游”构建全域旅游

  清远阳山在“体育+旅游”方面的做法,内容更多。记者近日获悉,7月下旬,阳山将举办2017年全民汽车运动文化嘉年华系列活动,其中汽车场地越野联赛(清远阳山站)和汽车场地越野拉力赛(清远阳山站)将分别于2017年7月22-23日在清远市阳山县城和7月29-30日在清远市阳山县黎埠镇的国际越野赛车场举行。届时将有150多名车手、100余位相关企业代表、省内外汽车行业代表、汽车运动爱好者参加该活动。该项赛事也是广东地区本年度参与度最广的汽车运动盛事。

  除了赛事,2017年全民汽车运动文化嘉年华系列活动还包括结合汽车运动赛事的名车及美式机车文化展览、户外休闲产业展示、特色风情美食节、旅游文化交流展示活动等内容。

  恰逢暑期旅游旺季,阳山还将同期举行一系列乡村游系列活动,比如黎埠镇特色农业旅游观光节,阳山秦汉古道待步马拉松暨水口香瓜节等。看赛车,游乡村,摘水果,乘竹筏,看美景,走古道,一系列体育、乡村旅游活动让阳山暑期旅游元素更为丰富、多元。

  事实上,今年5月份,阳山县入选“第二批广东省全域旅游示范区”创建单位。阳山县有关负责人表示,今年以来,随着系列活动的相继举办,全域旅游创建氛围也越来越浓厚。按照把整个阳山作为一个大的生态公园来建设的指导思想,阳山从县城到乡村,从街道到房屋,都将成为生态公园的一部分。

  ○观点

  万亿级市场待开启产业发展需IP化

  体育旅游总消费规模将突破1万亿元,前景可期,“体育+旅游”的融合模式也逐步得到了广泛应用。驴妈妈旅游网CEO王小松分析称,相较于过去单一的观光旅游,以参与和体验为主的体育旅游越来越受到大家欢迎。国内各地有着丰富且类型多样的体育旅游资源,各地政府也积极整合当地资源,以全域旅游的理念统领,利用“体育+旅游”的方式推动两者深度融合,打造具有当地特色的体育旅游名片,促进消费升级。目前国内各地纷纷开始布局体育旅游产业,例如京津冀地区借力2022年冬季奥运会,协力发展全民健身事业,共同建设体育旅游休闲基地;江苏目前规划在建的体育小镇数量多达8个;浙江省政府也发文,力争培育3-5个以体育产业为主要载体的特色休闲小镇。而在体育项目中,马拉松、越野跑等户外活动已成为多地刺激体育旅游产业发展的“先行者”,福建武夷山、河北崇礼、江西武功山、甘肃张掖等地都开始打造品牌赛事,通过赛事IP的吸引力与辐射能力塑造区域文化体育旅游品牌,实现全域体育旅游融合发展。

  在王小松看来,除了体育旅游示范基地的建设,体育旅游IP的打造同样重要。这个概念里面包含粉丝粘性、持续的影响力以及激发衍生消费的能力,目前国内能称得上体育旅游IP的项目仍屈指可数。

  国际上,例如世界杯、NBA、奥运会、欧洲五大联赛、网球四大满贯等知名赛事,由于其自身就是超强IP,因而每次赛事期间都吸引了大批的游客前去活动的举办地。业界人士提出,未来国内体育旅游的兴起,同样离不开IP的打造,拥有自主品牌的体育赛事,势必能提高举办地的知名度,并刺激旅游和相关行业的消费,带动相关产业的发展。

  南方日报记者 周人果

(责任编辑:张 雯)
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