广东
“中国网事·感动2017”网络感动人物评选一季度启动
快消品牌IP化 传递生活新和美
来源: 纳爱斯集团    时间: 2017-05-17 15:17

    “品牌IP化”在泛娱乐化的网络大环境下俨然已成为一种传播趋势。雕牌运营者认为,一个成熟的品牌,不仅要具备创新的营销手法、高瞻远瞩的企业目光,更重要的要有承担社会责任的公益情怀。

    在雕牌运营者的理解中,企业想要践行社会责任,就需要站在时代发展潮流中去,洞察消费者日常生活习惯,勇于创新,实现品牌、公益、社会责任三者的价值共创。今年,雕牌推出了拟人化暖萌“雕兄”,以品牌IP形象作为内容载体,实现了企业社会责任的正能量输出,也获得了社会关注。

    IP语录成治家智囊

    经过20多年的历史沉淀,雕牌一直坚守中国“家文化”的精髓。而在新时代的发展中,雕牌深入洞察80、90后的生活观念,在继承中华传统家文化的同时,又赋予其时代新内涵,推出百余条 “雕牌新家观”。

    “细菌不可怕,压抑宝宝的天性才可怕”、“撸起袖子加油干,你的幸福我买单”等图文、表情包内容,以及人工智能的暖心支招,让品牌从单向信息传播晋升到生活互动层面,在平等的沟通交流中,传递新和美的家庭观,既幽默走心,又提升了家庭幸福感,获得了年轻群体的关注。

    IP大电影暖心传播

    据悉,雕牌还以“雕兄”为主角,拍摄了系列公益电影,旨在呼吁大家“给别人多一点温暖,给世界多一份关爱”,其内容涵盖了关爱环卫工人、推崇社会公德、关注儿童人身安全等多个方面。

    雕牌相关负责人介绍,公益不是单方面的传达,现在的年轻人不喜欢说教,用他们喜欢的方式,在趣味和轻松中传递出公益倡导更有现实意义。

    品牌IP“雕兄”创新营销

    一个品牌的公益情怀使品牌IP更加丰富和立体。据悉,雕牌的母公司纳爱斯集团,2017年冠名了央视3套的《开门大吉》与《幸福账单》两档栏目,为勇敢的闯关者或心怀美好的梦想者提供梦想基金或报销幸福账单的机会。作为中国民族品牌,雕牌通过自己的方式,承担品牌社会责任,坚守美好生活的倡导,在品牌IP化的道路上走出了属于自己的特色。

(责任编辑:李庆招)
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