广东
2017"生态中国最美湿地"ivvi杯摄影大赛
缔造“新传奇”:品牌、品质、技术大考下的广汽答卷
来源: 新华网广东频道    时间: 2017-04-28 15:12

  在4月举行的上海国际车展上,广汽集团除了携旗下品牌各款重磅新车亮相,更是发布了全新品牌战略规划。如果把车展视为国内外车企的一次集体“赶考”,广汽此次赴沪或许想传达更多的东西:实现从制造向创造转变、从速度向质量转变、从产品向品牌转变,践行“品牌向上”的发展决心。“广汽之变”开启了“品牌升级年”大幕。  

  4月27日,位于广州番禺的广汽“智联新能源汽车产业园”正式开工建设,站在中国制造中国创造转型升级的历史节点,着力于全面实现电动化、国际化、网联化三个方面的重大突破广汽集团迈出了新步伐,向着缔造“新传奇”努力奔跑。   

  匠心质造 重“质”亦重“智”

  低耗混动系统、LED迎宾踏板、3D地毯、尾门一脚踢、蓝光后视镜.....车展上,三菱欧蓝德的高配置得到不少参观者的认可,而这背后,离不开广汽精益求精的“工匠精神”。

  广汽丰田的企业改革也一直朝着“匠心质造”发力。通过构造改革,广汽丰田铸造出较高的品控能力,实现整车一次性合格率超过98%,生产效率大幅提升13.3%,连续5年获得“零缺陷率”的高评价。

  实现从制造到“质造”的不断升级,广汽集团成为中国车企积极谋变的一个缩影。在“匠心质造”的驱动下,广汽集团对于品质的“苛求”,使其在国内外汽车品牌中建立起高品质的差异化优势。

  除了保证质量,广汽集团对品质的追求倾注在产品“智能化上。广汽本田在2017上海车展上便向外界展示了广汽以“智”提“质”的雄心。Honda品牌为例,其智能驾驶辅助系统开创了主动安全技术新标准,其智导互联系统也为用户带来人机互动新体验。

  图为广汽传祺GS7在2017上海国际车展上亮相。新华网发

  此外,“智能化”也在生产过程中得以应用,目前广汽传祺生产节拍在57秒/台,这对于产业链信息的数字化整合和智能制造的要求是非常高的。

  图为广汽集团董事长曾庆洪在2017上海国际车展上宣布广汽集团的品牌口号并进行介绍。新华网 郑磊摄

  “品质是通过全员工匠制造出来的,而不是依赖于检查。这是广汽‘匠心质造’的核心竞争力。”广汽集团董事长曾庆洪表示,“匠心质造”正引领广汽不断向世界顶尖制造品质水准迈进

  品牌升级 推动广汽集团持续发展

  在2017上海国际车展发布会上,广汽集团发布了全新的品牌战略规划:围绕“一个中心、两个不动摇、三个转变”,打造名优品牌,实现广汽集团可持续发展。

  图为广汽集团总经理、副董事长冯兴亚在2017上海国际车展上发布品牌全新战略规划。新华网 郑磊摄

  广汽集团总经理、副董事长冯兴亚说,品牌全新战略规划是对广汽20年发展历程的深刻提炼,也是广汽在新时代新形势下的品牌主张和发展愿景。

  在多项品牌升级举措的推动下,广汽集团在今年第一季度赢得品牌、销量同步领跑的良好开局。与此同时,广汽集团这辆“跑车”也加速驶入国际化的车道。

  品牌的力量是无穷的。今年1月,在底特律举行的北美车展上,广汽集团成为第一个进驻北美车展主展馆的中国车企,“粤造”汽车品牌的实力在全球舞台上得到展现。

  广汽集团还将“品牌向上”延续到“智能网联新能源汽车产业园”的建设中。以整车与关键零部件的研发、销售及售后服务为依托,产业园积极引入上下游优秀企业落户,打造优质品牌全产业链。

  图为“智能网联新能源汽车产业园”效果图。新华网发

  “广汽一直在‘品牌向上’方面持续作努力,从成立开始就从中高端切入,努力成为具有国际影响力的一流品牌。”冯兴亚说,在全新品牌战略的推动下,如何持续夯实各大板块,全方位提升品牌新竞争力,是广汽集团未来发展的一大方向。

  创新驱动发展 实现技术引领

  全新生物(人脸、声音)识别技术、互联自动驾驶、上千公里续航的混动系统...... 首次亮相上海车展的广汽菲克“Jeep云图”引领了对未来SUV可能性的全新突破和深入思考,成为广汽创新驱动的成果之一。  

  图为广汽菲克“Jeep云图”在2017上海国际车展上亮相。新华网发

  广汽传祺发布的纯电平台车型GE3,插电式混合动力跨界概念车EnSpirit,以及首款插电式SUV GS4 PHEV,更是构成了广汽集团在上海车展中最值得关注的新能源参展阵容。

  图为在2017上海国际车展上,广汽集团举行EnSpirit概念车国内首发仪式。新华网 郑磊摄

  品牌没有产品支撑,则为空中楼阁;产品没有技术背书,则为海市蜃楼。

  广汽集团技术研发方面,持续坚持正向开发从燃油汽车到混合动力、纯电动车,从传统驾驶到智能驾驶的升级,从汲取合作企业的技术滋养到自主品牌的独立研发,广汽集团底气越来越足。

  图为2017上海国际车展期间,广汽研究院院长王秋景接受新华网专访。新华网 郑磊摄

  在广汽研究院院长王秋景看来,现在广汽集团不仅要关注汽车本身,还“需要发挥引领作用,用技术的创新来唤醒用户的潜在需求”。为此,广汽研究院创造性地成立了市场部,以便更好地了解客户的真实需求,切入市场的脉门。

  广汽“智能网联产业园区”作为未来新能源汽车的技术“硅谷”,将全面整合广汽、互联网企业、合作伙伴等研发能力,吸引国内外高端人才,搭建面向全球顶尖研发人才、高端技术等资源的开放式共享平台。

  2017年是广汽成立20周年,也是广汽集团全面落实“十三五”的关键之年“品牌升级年”在这个意义非凡的节点,面向未来的一系列重大战略布局,广汽集团又将如何开启车市引领之道?答案或许变得越来越清晰。(参与采写:罗明鸣)

(责任编辑:李俊豪)
010070260010000000000000011111681120891280