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何以成传奇:广汽“传祺速度”的启示
来源:新华网   时间: 2016-03-07 17:19

    新华网广州3月7日电(王厚启)2月24日,由广东省委宣传部和广东省互联网信息办公室主办“经济活力看广东 转型升级”记者团来到广汽集团。一位记者提问:“为何广汽传祺能够上《变形金刚4》?”广汽集团副董事长、总经理曾庆洪笑答:“我们并没有太多钱做娱乐营销,能够得到《变4》邀约,我们也很意外。”——时隔一两年,仍有人对这个话题津津乐道。

    3月4日,中山大学EMBA五六十位学员在中山大学副校长李善民的带领下,走进广汽传祺生产车间。生产一辆车仅需57秒,日产量达1100辆,全程质量把关防差错……“传祺速度”让学员们无不惊叹。

    2016年1月,广汽传祺销量超3.3万辆,打响了2016年中国汽车行业自主品牌的第一炮,“传祺速度”再引关注。广汽传祺何以成为行业最具增长性的中国品牌?广汽传祺的热销密码又在哪里?

  新华网无人机航拍广汽集团汽车工程研究院。新华网 伍嘉炜摄

    技术突围,打造“独立 DNA”

    在位于广州番禺的广汽传祺生产车间里,全自动冲压线、搬运机器人、焊装机器人有条不紊地工作着,这个投资30亿元打造的世界先进生产线创造着奇迹。

    高效的生产源于巨大的市场需求。2016年1月,广汽传祺销量超3.3万辆,同比翻两番。其中明星车型GS4热销超3万辆创新高。

    2011年,“传祺”一面世的销量是1.7万辆,到2015年,这个数据变为19万辆。

    “传祺”的出现,打破了广汽没有自主造车的历史。

    “传祺”的出现,让人顿觉,原来高品质、高安全性、高性价比汽车存在巨大市场潜力。

    而“传祺”缔造“传奇”的背后,是其自呱呱坠地就携带的以正向开发打造的“独立 DNA”。

    如果说传祺1.0时代的产品中,引进欧洲技术得以支撑起GA5、GS5等车型。但凭着“引进、消化、吸收、再创新”的发展模式,把欧洲先进的技术资源与日系精益制造理念充分融合,进而逐步形成了完全自有的平台和技术。传祺推出自主正向研发的2.0时代产品,GA6、GS4便是代表。

    从西学东用,到打造“独立 DNA”,传祺站在广汽20多年的合资合作实践基础上,推陈出新,凭着技术攻克,打造出了属于自己的品牌。

    作为承担“独立 DNA”的支撑平台,广汽研究院也已从最初的50多人壮大到现在的2000多人。

    广汽集团执行董事、广汽乘用车公司总经理吴松认为,只有坚持正向研发,原创设计的汽车企业才能不断为品牌生命线注入新活力。“如果说难以让市场对传祺的车型照单全收,那么我们就要让新一代产品都有技术突破。”

    “传祺一开始就立足于全球技术平台制高点,它不靠价格取胜,靠的是品牌、品质、技术和安全。”吴松说。

  广汽传祺生产车间。新华网 伍嘉炜摄

    全面发展 品牌向上

    在广汽传祺生产车间里,“创新”“协调”“绿色”“开放”“共享”五大发展理念被高高张贴在显眼处。

    广汽集团董事长张房有指出,作为中国本土品牌的广汽传祺,用“供给侧改革”的思路,从提高供给质量出发,推进结构调整,坚持品牌向上,打造全面发展模式,已经走出了一条有广汽特色的转型升级发展道路。

    广汽传祺诞生的2011年,彼时自主品牌正遭遇寒冬,当传祺把触角伸向市场,也感受到“寒意”。

    品质过硬不代表就有市场,找不到风口就要被窒息。

    而也正是抓住中国SUV增长势头,传祺顺势推出了第一款SUV车型GS5,犹如像是在化学反应中加入了催化剂,市场迎来井喷式发展。

    而就在很多企业大力投放SUV新品,甚至是放弃了其他业务时。传祺却以两倍于SUV的力度投放到轿车上。

    “聚焦单一产品,传祺无法成为自主品牌的领导者,并且市场风云变幻,只有多方面发展才能游刃有余。”吴松说。

    而这条充满生机之路也并非一帆风顺。2014年下半年,定位于高端座驾传祺GA6轿车上市,由于国内市场一时无法扭转,销售未达预期效果。因此,传祺首款C级轿车GA8推迟上市。

    也正是如此,传祺对市场的敏感度不断提高。随着日后轿车市场重新取得新增点,全面发展的理念得到了检验。

    传祺未来产品规划将在SUV、轿车、MPV三大领域发力,预计到2020年,投放二三十种车型。

    除了车型,传祺也在“创新”“协调”“绿色”“开放”“共享”五大发展理念下,致力于形成新型的产业格局和产业生态环境。

    2016年,广汽自主品牌更具市场竞争力的A级插电式混合动力轿车、A级插电式混合动力和纯电动SUV等3款新能源汽车将逐步投放市场。

    至此,广汽集团在乘用车领域的新能源产品已初步覆盖了混合动力、插电式混合动力、增程式纯电动、纯电动四大板块。

    品牌就是力量。从广汽集团“十二五”规划提出的“举全集团之力支持自主研发”发展战略,到“十三五”规划制定的“举全集团之力发展自主品牌,实现自主品牌亊业的跨越式发展”目标,广汽要大力发展自主品牌的决心,格外坚定。

    如今,广汽传祺以高起点、高品质、自主创新为基因,全面发展,走品质口碑增长路线,已经成为品牌密码,为中国汽车品牌开拓可借鉴之路。

  广汽传祺生产车间。新华网 伍嘉炜摄

    打造产业链 布局国际市场

    得到《变4》意外邀约成为进军好莱坞的第一个中国汽车品牌,这件事带给传祺品牌上市3年来最大的一次曝光。

    不过传祺的海外“神话”绝非仅此。

    2015年1月12日,在汇聚全球汽车精品的“2015北美百年车展”上,多了中国汽车的身影,作为唯一参展的中国车企,广汽传祺携其旗下3款车型重磅登台,备受瞩目。

    “做自主品牌,要有世界眼光。”传祺开始剑指海外市场。

    传祺的底气不仅仅来自自身的技术突围,更是站在了“巨人的肩膀上”。

    在20多年的合资合作实践中,欧美系、日系车造车的精髓被充分吸收,从而形成了国际标准的品质管控体系,为传祺品牌走向国际奠定了基础。

    “我们要展现给世界的是,‘中国造’是高品质、安全、环保的象征。”吴松说,而传祺品牌则将争取于2017年敲开北美市场的大门。

    在广汽传祺的蓝图中,规划在2020年广汽传祺出口量将占整体销量的20% ,达20万辆出口规模。

    传祺的成功跳不开广汽的平台优势和战略远见。而连续三年跻身《财富》世界500强的广汽集团,2015年已上升至第362位。

    这些都得益于广汽集团通过不断强化合资合作,着力发展自主品牌,完善商贸、零部件业务,布局金融、保险等领域,逐步形成全产业链覆盖的发展模式。

    目前,广汽集团积极拓展现代服务业,丰富完善汽车产业链,开始由制造型向制造服务型积极转型。而将以用户体验为中心,投资达14亿元的广汽集团汽车互联网生态圈项目也将呼之欲出。

    而广汽传祺要打造的“产销研全球化”之路,才刚刚开始。(完)

(责任编辑:崔凌云)

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