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从Beyond到TFboys,偶像经济如何进化
来源:新华网   时间: 2015-10-15 10:05

TFboys组合

  在2015的福布斯中国名人榜中,鹿晗、吴亦凡、TFboys等9名"小鲜肉"首次成功上榜。这样一群平均年龄不超过25岁的小男生,如何短时间内就可以比肩一线明星成为拥有众多粉丝并创造巨大经济效益的偶像?

从Beyond到TFboys,伴随偶像诞生的粉丝经济也不仅是娱乐产业的专有名词。它早已脱离娱乐产业范畴,被迅速崛起的移动互联网赋予了全新的意义。

  不同时代的偶像

  Beyond:80年代的音乐天才

  有一天,如常放学回家的黄家驹在楼梯间捡到了一把被弃置的木吉他,拿回家鼓捣着弹弄。也许这正是一把上帝放置的吉他,指引黄家驹走上音乐之路。

  和大陆的众多乐队一样,Beyond在组队后的很长时间内都是以地下的方式存在。在民间的自由环境中,他们没有经过任何专业的训练,在芸芸众生中自娱自乐、唱自己所想。自己也吃不饱饭的情况下,他们依旧关心世界和平、反歧视,致敬曼德拉的《光辉岁月》也使其成为最具人文情怀和国际意识的华人乐队。

  非商品化的过程就是天才诞生的过程。在长达十年的时间里,黄家驹既是主唱又是乐队的词作者和灵魂。歌迷心目中的黄家驹除了是位全才型的歌手外,根本没有任何花边新闻。凭借对音乐的过人天赋与极度热爱,黄家驹虽已意外去世这么多年,他们的歌依然传唱于大大小小的酒吧。

  小虎队:典型的大众消费时代产物

  80年代末,台湾一个综艺节目,由三位女生组成的小猫队担任主持人。制片人突发奇想,海选三位男生与之配合,以达画面阴阳平衡,故命名小虎队。

  20世纪90年代,从首都北京最高级的按摩沙龙,到不知名的小乡村路边的理发店,都贴着小虎队的海报。从青春期的少男少女,到头发花白的大爷大妈,人人都会哼几句小虎队的歌。

  "霹雳虎"吴奇隆、"小帅虎"陈志朋和"乖乖虎"苏有朋一夜之间成了无数少年人心中偶像。男生痴迷地模仿他们的舞蹈和造型,女生则疯狂地收集他们的杂志和海报,"偶像""追星"等词因小虎队而诞生。他们是综艺节目的产物,也从此开启了男色消费时代。

  TFboys:粉丝经济时代的偶像养成

  TFboys是近年来社交和移动互联网最"荣光"的艺人组合,其走红也不是遵循传统的经纪公司操作模式,这个00后组合的走红之路完全由粉丝一手包办。

  TFboys最早的火爆不在大众媒体,而是在百度贴吧、QQ空间等社交平台。他们从2010年开始就翻唱当红的流行歌曲,并将视频传到网上试探反响,默默积累人气。王俊凯和王源的《一个像夏天一个像秋天》被范玮琪、林俊杰等明星在微博上转发后,TFboys迅速蹿红。

  TFboys的粉丝通过社交网络聚集,从而建立全国性粉丝组织。粉丝分工明确,负责跟帖、沟通、氛围营造、各地粉丝群关系维护,之后逆向引爆大众传媒。粉丝互动——曝光率——可传播性内容——吸引粉丝——更大的曝光率,成为当下最佳的娱乐产业营销模式。

  新偶像经济的特征

  互联网不仅改变了粉丝经济的平台构造,让偶像与粉丝的联系更加紧密,还让粉丝经济以一种区别于以往的形式占据时代主流,真正意义上实现了利用粉丝实现变现。中国的娱乐经济已经由一个大众消费、大众品牌和大众偶像时代进入到了一个小众消费、小众品牌和小众偶像的新偶像经济时代。而新偶像经济时代有三大特征。

  特征之一:快消品

  在"长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上"的娱乐圈中,新人层出不穷、鲜肉频频来袭,前有"亚洲第一天团"EXO,后有"内地第一男团"TFboys。他们是快速成长起来的商品,同时也有可能是快速消失的商品。前几年红极一时的选秀明星早已被层出不穷的"后浪"淹没在浪涛中。曲终人散,许多耳熟能详的名字也慢慢淡出人们的视线。三十年后,还有人会唱他们的歌吗?

  特征之二:圈层化

  小虎队走的是大众消费的路径,一夜成名而天下皆知。而TFboys则较长时间发酵于特定的属性人群中,即便在自己的粉丝层中俨然成"神",可是在圈层之外却完全无感。作为百度热搜榜第一名,竟然有百分之八十的人并不认识他们。因此TFboys粉丝圈的内向性很强,族群特征更鲜明。

  特征之三:去中介

  随着一代代粉丝们一同进益的,无疑是与偶像之间互动性的增强。如果说过去的粉丝是以"距离产生美"的方式,以购买盒带、影集的方式为想象中的偶像买单,那么如今的粉丝则是用"陪伴相守"的方式与偶像实时互动,"同呼吸、共命运"。过去偶像和粉丝隔着层层中间商的阻碍,现在在他们中间的只有互联网。

  如今再也不是早年小品中,"赵忠祥是我心中的偶像,倪萍是我梦中的情人"的单一偶像时代,也不是被偶像的汽车"溅了一身幸福的泥点子"就足够欣喜若狂的易满足年代。小众消费、圈层经济、跨界营销,这些在电子商务领域已然耳熟能详的名词,显然已经"入侵"到了娱乐时尚界。持久地抓住粉丝的注意力,才能带来最大限度的经济效益。吴晓波 财经作家,《吴晓波频道》作者

(责任编辑:魏晓航)

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