□跟风攀比　□消费结构失衡　□为“偶像”掏腰包　□奢侈浪费　□冲动购物     

　　新华网广州9月5日电（李慧燕　苗洁　戴琏） 　新学期开始了，学生消费又成为众人关注眼球。市消委会近期对学生的消费情况进行摸底调查，结果发现，羊城不少学生存在跟风攀比、消费结构失衡、为“偶像”掏腰包、奢侈浪费、冲动购物等五大消费误区。    

　　【案例一】

    别人有的我一定要有

    小霏是美院的大三学生，记者见到她时，她穿着刚上市的NIKE新款波鞋，挎一个价值不菲的名牌包站在校门口，摆弄一台高端拍照手机。问及她购买这些名牌的心理动机，得到的回答是：这些可以增强自信、提升自身形象，获得别人尊重。她还说：“如今的社会是‘先敬衣冠后敬人’，如果穿得不体面，出门吃饭买东西连服务员都不热情。退一步讲，别的同学都有，我要是没有，怎么抬得起头？”    

    【案例二】

    什么都不能省，除了吃饭

    记者发现，很多学生愿意花生活费的一半以上购买非必需品，甚至缩减饮食费用。

    以广州某高校餐厅的价格标准计算，大学生每月的饮食费用至少应在300元左右，男生相应还要高些。然而在调查中，绝大部分女生和相当比例的男生饮食费用在300元以下，为了满足其他花费不顾营养需要一味节约饮食支出。

    恋爱经费是大学生支出的主项目。“一束花30元，一个公仔60元，一条裙子200元，饭钱另算。”这是广州某大学一位男生的“爱情月单”。遇上生日、情人节、圣诞节等特别日子还要节衣缩食，甚至借债。    

    【案例三】

    明星用的我就买

    在明星效应下，一波又一波消费浪潮此起彼伏。

    在接受访问的学生中，大部分人表示，有明星代言的广告看后印象深刻，对这类产品认同率也较高。尤其是中小学生，他们几乎都有欣赏的演艺或体育明星，有相当一部分表示会买自己偶像代言的产品，会模仿偶像的衣着。

    大学生在服饰方面虽然追求个性，不会盲目捧明星的场，但在购买偶像的音像制品、参与偶像签售活动以及听偶像演唱会方面却毫不吝啬。这类消费女生明显多于男生，不少女生坦承看过周杰伦、孙燕姿等明星的广州演唱会，去年超女总决选时曾花掉高额话费为自己的支持对象投票。    

    【案例四】

    享受高于一切

    “吃要美味、穿要名牌、玩要高档”，这已成为不少学生追求的目标。调查显示，广州的大学生电脑拥有率已超过七成，但大多数是用于上网聊天、泡BBS及玩游戏。显示器之类原本属于长远投资的耐用消费品，有的学生也要求新、时尚，更换频繁。广州某高校一位女生宿舍管理员说，她经常能在清理垃圾时发现被扔掉的衣服鞋子，一般都毫无破损，只是不再流行。

    有少数学生家境富裕，可供支配的生活费也高于常人。采访中有这么一位男生，经常打的下馆子，几乎每个周末去娱乐场所消费。笔者问他，是否觉得自己这么生活太奢侈，浪费钱？他满不在乎地回答：这怎么能叫浪费？钱这东西本来就是为人服务的，我得到了享受，这钱才体现了存在价值。再说我这算什么奢侈，我们系有个浙江的女生，大一刚来的时候不习惯，想家，你猜怎么样？她就在每个周末打“飞的”回家一次！    

    【案例五】

    没学会挣钱先学会花明天的钱

    绝大多数学生是在父母的庇护下成长，没有经历过社会的锻炼，更缺乏理财能力。尤其是大学生，他们第一次离开父母开始独立生活，第一次拥有了自己支配各种费用的权力，同时家长又担心他们独自在外地照顾不好自己，要多少钱就给多少钱。心智尚不成熟的学生面对时尚诱惑时往往会丧失自制力，在消费时“跟着感觉走”。

    有相当数量的学生表示曾有过这样的经历：逛街时看见什么合眼缘的东西，不多考虑就买下，过后却发现一点用处没有。有不少男生习惯在开学的前一两个月大手大脚消费，然后在学期末四处借钱、跟同学蹭饭，万不得已就贱卖手机。    

    心理分析

    这些误区的形成，先是由于从众心理，作为个体希望获得别人的认可，进而发展到求异心理，超过周围的人，引起他人羡慕。

    另外，当今社会普遍存在不安全感和焦虑感，父母对孩子的学习成绩期望甚高，多数家长只重学习，忽略了理财、节俭、自立等情商方面的指导，只要孩子学习好，其他条件都可以满足，这样就造成一边在学习上施压，一边在物质上纵容。而青少年“不当家不知柴米贵”，在家的长的纵容下，很容易花钱无度而毫不心疼，并可能在猎奇、虚荣等心理作用下造成盲目消费。

    此外，大学生有着强烈的尊重需要，吃饭是“个人行为”，而穿什么、玩什么则是“面子装备”，无怪乎不少学生要省下饭钱买名牌。而明星的广告示范效应，对观念不成熟而又追逐时尚、迷恋偶像的学生无疑是种极强的暗示，使其形成心理趋同倾向，并充分体现在消费行为上。    （完）