新华网广州8月24日电（记者王攀）从北京“同仁堂”到上海“杏花楼”，我国目前经国家商业主管部门评定的“中华老字号有１６００多家。最近有关机构完成的一项调查显示，由于市场营销手段不同，这些“老字号”的品牌价值近年来也呈现分化趋势，高低不同。专家表示，在现代市场 经济条件下，“老字号”也要讲求品牌建设。

    由总部位于广州的中国品牌研究院日前发布的《中华老字号品牌价值百强榜》显示，这１６００多家“老字号”涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。商务部去年完成的调查显示，它们中多数经营出现危机，其中７０％经营十分困难，２０％勉强维持经营，只有１０％蓬勃发展。

    报告评选出了百强“老字号”，同仁堂列于首位。在这１００家“老字号”中，只有３５家获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”称号，另有４３家获得省著名商标或名牌产品称号。

    在这１００家“中华老字号”当中，医药行业最多，达到３１个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是２５个、２０个和８个，这与１６００多家老字号的行业分布基本是相应的。

    上榜老字号最多的四大行业中，酒类品牌含金量最高，其次是医药类品牌，餐饮业和食品业则相对较低。

    １００强主要分布在沿海地区，其中广东１４个、浙江１３个、上海１１个、北京１１个、山东８个、天津７个。调查显示，由于市场营销手段不同，“老字号”的品牌价值眼下也有很大差距。据估算，仅在１００家最有价值的“老字号”中，第一名品牌价值就相当于第１００名的２００多倍。

    中国品牌研究院院长郑展威说，调查显示，不少“中华老字号”都已经突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。（完）