新华网广州3月29日电（记者 王攀）中国品牌研究院院长郑展威２８日于广州举行的“中国标志性品牌”研讨会上表示，目前我国进入全球５００强的１５家企业中只有６家拥有中国驰名商标或中国名牌产品，与此同时麦当劳等４３个境外品牌已经在我国成功申请中国驰名商标，两相比较，表明我国企业创“世界顶级品牌”意识需要进一步加强。

    这位品牌专家表示，该院“中国标志性品牌”蓝皮书研究小组此前进行的有关调查显示，目前１５家上榜“２００５年世界５００强企业排行榜”的中国内地企业中，只有中国工商银行、中化集团、上海宝钢集团、中国银行、中粮集团和中国一汽集团等６家企业拥有中国驰名商标或中国名牌产品。

    与部分中国知名企业还没有获得中国驰名商标相反，近年来已经有４３个境外商标申请认定中国驰名商标成功，其中来自美国的有麦当劳、舒肤佳、绿箭等１６个商标，来自法国的有兰蔻等７个商标，来自日本的有立邦、尼桑等４个商标。

    郑展威说，在全球化竞争的今天，申报中国驰名商标进行商标保护显得十分必要。对于已经走向国际的企业，如果不通过获得中国驰名商标的方式进行品牌保护，将不利于他们在国际上拓展业务。

    此前中国著名家电品牌格兰仕商标在西班牙遭到抢注。格兰仕副总裁俞尧昌说，作为中国驰名商标，该集团对抢回“Ｇａｌａｎｚ”商标充满信心。

    郑展威说，目前中国企业首先需要改变“重制造、轻品牌”的错误观念，其次需要提高品牌推广能力，如获得中国驰名商标或中国名牌产品的“长城”品牌就有６个之多，“天山”商标也有好几个，分布在不同的行业，在品牌传播上经常会出现混淆，假设有一个“长城”出现问题，其他“长城”就会因此受“牵制”。

    郑展威说，中国品牌研究院目前正在着手从６７６件中国驰名商标（其中内地６３３件、国外及港台４３件）、９２５个中国名牌产品中评选出１０个“中国标志性品牌”，推动更多中国企业打造具有国际竞争力的民族品牌。（完）