新华网广州4月3日电（记者 王攀） 中国是世界最大的玩具制造国和出口国，８０００多家企业、３００万从业人员制造了全球约７５％的玩具。

　　但长期以来，人们相信宠大数字的背后是一个跛足巨人：由于没有品牌、没有设计能力、没有高附加值产品，中国的玩具厂商们似乎只是在为跨国巨头们打工——以昂贵的芭比娃娃为例，中国的一些企业每加工一个只能赚取不到５０美分。

　　现在，一切都在悄悄地发生变化。在４月２日开幕的第１６届广州国际玩具礼品展上，中国的玩具厂家纷纷摆出最得意的新产品，包括带有摄像镜头的飞机玩具、带有自动充电地台的万变遥控赛车、能在１０秒钟内快速充电的弹射轨道飞机等。

　　“大量有创意的高科技新产品被摆上展架表明，中国的玩具产业开始摆脱仅仅依赖加工出口赚取低廉加工费的角色了。”广东省玩具协会会长杨开茂说。

　　中国玩具制造业的飞速发展开始于上个世纪８０年代。经过了２０多年的发展，中国的玩具厂商积累了足够的实力：他们开始放弃传统的加工设备，耗费数百万资金引进最新的剪裁机和塑料成型机；他们投入更多的人力、物力和财力完善科技开发机构；他们不再简单地抄袭模仿国外玩具，而是试图凝聚企业的创新力和科技力，创造自己的玩具。

　　在这次展览会上，广东的代代星公司就推出了自己的可插卡、可换卡的掌上游戏机。为此该公司花费了两年的时间。但公司的一位销售经理说，这很值得，“因为是自主开发，有自己的开发平台，玩具的可扩展性就很强，而且价格很有竞争优势。”

　　“着眼于科技上的投入和突破，这是一个趋势”，杨开茂说，“越来越多中国玩具商利用科技淘金，必然促使商家开始注重营销系统的建立和品牌的传播，以便能从高额品牌附加值上赚取利润。”他说，去年广东出口的４２.３亿美元的玩具中增长最大的是益智、电动玩具，其中不少是本地企业设计推出的新产品。

　　值得注意的是，中国玩具厂商对科技的热情正在得到越来越多ＩＴ企业的热烈呼应。作为例证之一，广州华南信息产业集团旗下的广州华南智信微系统有限公司日前宣布大举进军教育玩具产业，推出了电子棋、对话公仔、变色布玩具等高科技益智玩具。该公司负责人说，因为在电子智能软硬件设计、开发智能发音、发光和动作的玩具机芯方面有很强优势，公司已经将高科技玩具作为主导产业加以发展。

　　更重要的是，ＩＴ企业的进入也给中国的玩具产业也带来了更多的“知识产权”观念，并改变了原有的注重“以量取胜”的传统营销手段。华南智信公司在研发的同时就为益智玩具系列注册了统一的商标并申请了三项专利。在广东，较大的玩具企业现在都将专利、品牌等放在第一位。以往仿冒严重的广东玩具市场，则出现了企业自发的要求保护知识产权的行动。

　　此外，一些高等院校的科研“触角”也延伸到了玩具领域。现在，由广东工学院开发的“足球机器人”项目正在与当地几家大的玩具厂商洽谈开发；广东省玩具协会也正在同包括哈尔滨工业大学、华南理工大学等中国著名大学在内的科研机构联手建立中国自己的玩具研究中心和玩具专业教育机构。

　　但是，品牌问题仍然是中国玩具厂商不得不面对的最大的困难。中国玩具业现在仍然缺少知名品牌。目前的困难在于，随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高，程序越来越复杂，以中小型企业居多的中国玩具厂商缺乏足够的资金按照国际惯例合法地注册产品所有权。

　　“也许加强和香港企业的合作是一个不错的解决方案”，杨开茂说，“中国内地的玩具企业可以利用香港企业在欧美发达国家积累起来的市场运作经验，提高自身的全球竞争力。”（完）