新华网深圳12月17日电（刘虹辰 刘双）2006年度全球最有价值的品牌排行榜，欧美企业占据了全球品牌价值排名榜的82％。不久前，《商业周刊》公布的2007年度全球最佳品牌百强，欧美品牌仍然占据半壁江山，而中国企业却无一入围。《白皮书》认为，品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略，在“深圳制造”寻求高效快速发展的同时，我们不妨将眼界拓宽，看看其他国家的“品牌战略”。

    据《深圳商报》报道，说到品牌，不能不说世界市场高品质的代名词“德国制造”，奔驰、宝马、西门子、阿迪达斯等世界级品牌家喻户晓。1998年，德国政府还专门制定了面向中小企业的7年减税计划（1998~2005），发展至今，中小企业特别是科技型的中小企业已经成为德国制造业的支柱和核心。据悉，在支持中小企业发展的全部资金中，德国政府的财政预算资金占了70％。

    作为诺基亚手机的故乡，芬兰无疑是高技术成果快速转化的“试验田”。建立北欧第一个科技园奥鲁科技园后，诺基亚移动电话就此诞生。直至今天，奥鲁科技园仍作为诺基亚的科研基地，不断向全世界的手机爱好者带来惊喜。据悉，芬兰政府每年投入GDP的3％~3.5％发展高科技，在研究创新产品方面企业只需要出资2／3,政府将会资助余下的1／3。目前芬兰风险投资机构30多个，风险投资额达20亿美元。

    在推广本国品牌战略中，瑞典充分发挥其媒体的作用。2005年8月，瑞典驻华大使馆和瑞典政府投资促进署（ISA）率领沃尔沃、爱立信、宜家等瑞典著名企业，组织中国17家主流媒体赴瑞典进行访问，通过这项活动引领中国媒体走进瑞典品牌，探访瑞典品牌经济与创新的发展历程，从而扩大瑞典品牌在中国市场的影响力。据了解，在瑞典像这样由政府出面组织品牌推广活动，通过宣传知名企业的品牌经验和成功案例，帮助其他企业解决实际问题的例子非常普遍。现在，瑞典已以最佳的品牌打造著称于世，并已经建立起一套完整的市场测试体系。

    三星Samsung、LG、大宇Daewoo和现代Hyundai等品牌的崛起，让世人越来越注目韩国这个亚洲国家。韩国品牌之所以能够走向世界，与国家政策密不可分。韩国鼓励出口，扶持国内集团，使外国品牌很难进入韩国。此外，韩国政府非常重视设计。2000年，他们提出的“设计韩国”战略口号，举国上下开始培育设计产业的大环境，该战略实施至今，韩国的设计人才不断推陈出新，每年有3万多设计人才服务于各种设计机构。

    意大利一贯重视传统优势产业的设计研发和引进新技术，大力实施品牌战略，培育了大批中小企业，并将汽车设计、时装和时尚用品生产、奢侈品设计和制造、食品和葡萄酒生产等四大产业扶持为支柱产业。设计和品牌是意大利工业产品的标志，“意大利制造”意味着高品质、高品位和高价格，成为意大利在全世界范围内获取了相对较高的附加价值。

    在日本，品牌战略已上升到国家战略的层面，人们所熟知的如松下、索尼、东芝、丰田、本田、尼桑等品牌均成功打入了美国市场，并享誉海外。2004年，日本政府开始实行“日本品牌发展育成事业”，面向中小企业募集和挑选具有日本文化特色和地域特色的品牌，为其承担2／3的研发、宣传和推广资金，帮助其开拓市场。

    在全球250个价值最高的著名品牌中，美国占了112个，这是美国在全球经济中占主导地位的真实反映。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国外市场、参与国际竞争最重要的战略手段。这个倡导自由放任的市场经济国家，似乎并没有具体长远的政府主导品牌发展战略，但美国人以其特有的、依靠包括立法、建立经济秩序等在内的制定游戏规则的方式，给了美国品牌巨大的保障与发展空间。包括美国第一品牌可口可乐在几个关键性的品牌提升阶段，也都是美式的游戏规则、美国文化形象给其提供了十分重要的支撑。（完）