旅游形象宣传语揭开面纱

    主标识:“多彩的玉兰” 

    新华网广州3月26日电 历时3个多月、面向社会公开征集的东莞旅游形象宣传语和主标识于昨日揭开了神秘的面纱。深圳一家公司设计的“为东莞喝彩”和“多彩的玉兰”最终成为东莞旅游形象宣传语和主标识。市旅游局表示,今后该局将以统一的口号和标识,利用多种营销渠道对外宣传东莞旅游,推介东莞城市,为东莞旅游业开拓新的发展空间。

    专家组认为,“为东莞喝彩”这句宣传语简洁明快、铿锵有力,看似简单但内涵丰富,比起“商务之都”、“休闲之都”、“酒店之都”等更具个性,而且涵盖面广,“喝彩”两个字突出了对东莞经济社会发展的辉煌成就的肯定,同时也体现出东莞人民对东莞的热爱之情,“这句宣传语极富号召力和感染力,让人看一遍就记住了。对没有来过东莞或者对东莞了解不多的人来说,它达到了吸引他们来了解东莞感受东莞的效果。”此外,以东莞市花“白玉兰”、“东莞地图”和“莞字首写字母G”为主要元素的主标识,形象简约,内涵丰富,寓意积极,而且标识整体效果适宜于三维动画制作、电视表现和进行VI视觉识别系统设计。

    记者还了解到,与征集活动同步进行改建的东莞旅游网在昨日也启用了,整个网站将以东莞旅游客源地———目的地营销系统的形式加入中国旅游网络营销总平台,向海内外全面推广东莞城市形象和特色旅游。

    “多彩玉兰”活力四射     

    1.主标识用饱含激情的重彩浓墨描绘了一朵玉兰盛放在东莞大地上；玉兰花是东莞的市花,时值东莞建市20周年之际,用花来表现这座活力的年轻城市,恰如其分。

    2.标识设计中的圆形既是东莞的“莞”字的首个字母“G”,又象征地球,寓意东莞人放眼全球的雄心壮志。

    3.整朵花代表东莞市的整体,花瓣代表镇区,蓬勃向上、齐头并进。花瓣又如浪花,奔腾向前、生生不息；东莞地形图寓意东莞人脚踏古老的百越之地,建设辉煌的现代成就,勇立在中国开放的时代潮头。

    4.标识的主色调是代表热情的红色,展现东莞人的热情与好客,书法体中文与多彩的拼音组合生动活泼。

    5.标识整体给人以向上的动感,表现了东莞市不断向上、奋发图强的时代风貌。

    出炉过程一波三折胜出方案“后来居上”     

    据介绍,为了全面打造东莞旅游整体形象,加大城市营销力度,提升东莞城市的知名度和影响力,自2007年12月开始,市旅游局就启动了东莞旅游形象主标识、宣传语征集活动和东莞旅游网改建工作,这两项工作历时3个多月。其中,前一活动分为作品应征、网络评选和专家评审三个阶段。在第一阶段中,从12月11日－1月31日,有来自24个省、自治区、直辖市的应征者投稿,共收到24138条宣传语应征作品和396件主标识应征作品。活动组委会从中挑选了50条宣传语和20个主标识,作为网络评选的备选作品。

    第二阶段,从2月5日－20日,由广大网民对备选作品进行网上投票,最后,活动共收到近5万张有效投票。第三阶段,从2月25日－3月8日,即评审阶段。市旅游局召开专家评审会,评审组由来自旅游界、文化界、美术界、广告界和媒体领域的17名专家学者和资深从业人士组成。经过评委认真审核和投票,5条宣传语和5个主标识脱颖而出,获得入围奖。

    据市旅游局称,在前期的社会征集过程中,该局没有发现最符合要求的应征作品,在经过后期向专业设计公司约稿,以及专家和评审的推荐,最后,由深圳市贝纳尔广告有限公司设计的应征作品最终胜出:“为东莞喝彩”成为宣传语,而“多彩的玉兰”则成为了主标识。

    宣传语一锤定音主标识数易其稿     

    在东莞旅游形象宣传语和主标识出炉之际,记者第一时间与设计方———深圳市贝纳尔广告有限公司设计总监王呈进行了对话。

    记:从接到约稿通知,到最终方案出炉,你们花了多长时间?

    王:大概一周多点的时间。接到这个通知后,公司上下很重视。我自己就大量翻阅东莞的相关资料,虽然之前有些业务,经常过来东莞,但是那段时间我几次跑过来,到处转悠,身临其境,这使得我在创作时有了更直观的感受。

    记:当时一共列了多少种方案?

    王:光主标识的方案我们就列了10多种,结果一个一个PK,最后剩下了玉兰花和一个“莞”字图形两个方案。后来考虑到“莞”字出自“莞草”,觉得是农业社会的产物,现代气息不浓,最终也被否决了。“为东莞喝彩”这句宣传语从一提出来,基本上就没有什么异议,获得了一致通过。 （完）