10月21日，记者从名创优品获悉，以MINISO LAND乐园系门店为代表的“名创新5A景区”，正成为外国游客来华旅游购物的“进货”目的地。数据显示，国庆期间，名创优品全国门店整体业绩走高，10月1日、2日的单日业绩破亿元，进店客流与日均销售额同比提升均超20%。乐园系门店表现尤为亮眼，沈阳中街MINISO LAND单店28天销售额突破1000万元。

名创优品介绍，区别于传统5A景区，名创优品给出了一套“5A”新定义，即Attractive（吸引力）、Amazing（惊喜感）、Art（艺术感）、All in（一站式）、Always happy（开心）。围绕这套定义，把门店变成可逛、可买、可打卡的旅游出行开心目的地，以“IP+文旅+零售”赋能文旅消费，将“逛名创”嵌入年轻人的旅游打卡路线。

杭州西湖边，“古代顶流”在“名创新5A景区”的跨时空团建，在社交平台迅速走红。跨越千年的“历史人物”与潮玩IP在西湖畔相遇，西湖除了有“看和拍”的自然风景，更添“逛和买”的IP场景。

据了解，名创优品与携程旅行此前进行的跨界合作，成为IP场景化运营的又一次有效验证。用户在携程搜“名创YO乐园”即可进入活动页面。YOYO打卡册、限定周边、主题航班与景区快闪被装进同一个入口，YOYO以魔法少女的视觉形象，深度融入旅游出行场景。

数据显示，作为名创优品自有艺术家IP，YOYO在2026年前三季度GMV突破10亿元。自2025年6月首款产品上市以来，YOYO已进入全球53个国家和地区，成为实现规模化出海的中国原创IP之一。

名创优品正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。截至2026年6月，名创优品已签约30个潮玩艺术家IP，包括YOYO、CHOUCHOU在内的一系列高人气自有IP。与此同时，名创优品不断推进自有IP的在地化表达，让IP产品成为更具城市辨识度的手信。例如，墩DUN鸡结合不同城市文化，推出海南椰子DUN、广东省凳DUN等限定款，后续YOYO也将推出城市款。

同时，遍布全球的门店网络，也让这些IP走向全球。记者了解到，名创优品集团在全球拥有超过8600家门店，覆盖113个国家和地区，其中，包括MINISO LAND在内的乐园系门店数量已超过100家。

业内表示，随着自有IP不断丰富、乐园系店型不断发展，名创优品能够在旅游出行“赛道”上不断挖掘新增量，以IP链接旅游出行消费场景，其在旅游出行消费赛道的战略路径与增长潜力日益清晰。当“名创新5A景区”成为年轻人的出行新选择，当YOYO成为旅途中的开心伙伴，“旅游出行逛名创”便不再只是一句口号，而是一种可感知、可参与、可体验的生活方式。

记者：文静