6月10日上午，2026年惠阳镇隆荔枝产销宣传新闻通气会暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售仪式在马鞍山荔枝公园举行。今年，镇隆荔枝在产销服务上全面升级，首次试点投入智能无人配送车，优化RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心冷链物流配套，畅通荔枝出山“最初一公里”。与此同时，产业链延伸迈出关键一步——携手广东老字号“郭师傅”饼业，联合开发荔枝酥、荔枝月饼等深加工产品，产业链从“卖鲜果”迈向“全年有荔味”。
筑牢品质根基
畅通销售渠道全力保障荔枝生产销售
镇隆镇荔枝种植历史超过600年，种植规模稳固，品种结构优良，桂味、糯米糍等优质品种市场认可度高、品牌口碑扎实。今年，全镇荔枝整体花期长势平稳，坐果状况良好。早熟三月红已抢先上市，妃子笑陆续上市，6月起，桂味、糯米糍、岭丰糯等主力品种将集中大量上市，正式开启本年度镇隆荔枝产销旺季。
镇隆镇党委副书记、镇长邱庆萍在通气会上表示，面对今年气候特点，镇隆镇紧扣“品质为王、品牌至上”的理念，通过技术提质、规范管理，持续巩固镇隆荔枝品牌优势，为实现“减产不减收、提质更提价”的目标，打出了一套“组合拳”。
在种植培育环节，镇隆坚持标准化、绿色化、科学化管护思路。4月份举办荔枝种植技术专题培训班，邀请农业乡土专家讲解有机肥施用、保花保果、防裂防落等实用技术，实现了技术指导全覆盖。组建标准化生产工作组，推行统一用药、统一施肥、统一果场管理、统一采收标准的管理模式。引入专业农业服务团队开展全域无人机统防统治，落实“一户一档”生产台账，从源头守住品质安全底线。
地理标志管理是品牌保护的关键。今年3月，镇隆开展地理标志规范使用专项培训，全面推行统一品牌、统一标准、统一标志、统一包装、统一监管的“五统一”管理模式。常态化开展农残、重金属质量检测，不合格产品一律禁止用标、禁止上市。农业、市监、公安开展联合执法，严厉打击假冒伪劣行为，全力维护“镇隆荔枝”这块金字招牌。
销售渠道的拓宽同样不遗余力。5月举办荔枝电商直播卖货专项培训，邀请京东冷链物流负责人、百万粉丝网红讲师现场授课，培育本地主播和经营主体，打通线上销售新通道。镇隆镇党委委员叶稳兵介绍：“品牌宣传上我们依托镇隆荔枝、RCEP平台和郭师傅老字号，线上直播引流，线下举办活动、布局商超，多渠道宣传造势，不断提升品牌知名度。”
产销服务的配套升级更是亮点纷呈。今年首次试点投入智能无人配送车，提供定点揽收、智能接驳、集中转运一体化服务，畅通荔枝出山“最初一公里”。完成升级的RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心，设置1000平方米零售区、300平方米批发区，对接顺丰、京东、圆通等物流企业，开通冷链陆运、航空专线，确保镇隆荔枝新鲜直达全国市场。
深挖文化底蕴
农文旅融合让荔枝更有“文化味”
荔枝不仅是水果，更是一种文化符号。镇隆镇坚持以农为基、以文赋能，结合荔枝文化、客家文化、红色文化资源，扎实推进“农业+文化+文旅+文创”融合发展。
6月1日至7月10日，镇隆策划推出“赴一场荔约·寻一抹红韵”特色乡村文旅推广活动。活动整合连片荔枝采摘园、百年客家围屋、红色教育基地、特色农家农庄等优质文旅资源，打造荔枝采摘体验、客家民俗观光、红色研学教育、乡村休闲美食一体化精品游玩线路，让市民游客实现“摘荔枝、游古村、学红史、品农家菜”一站式沉浸式体验。
“我们希望通过这些活动，让消费者在品尝荔枝的同时，也能感受到镇隆深厚的文化底蕴。”邱庆萍表示，这种农文旅融合的模式，不仅提升了荔枝的附加值，也带动了周边餐饮、民宿的发展，让荔枝产业成为助力乡村发展、带动群众致富的标杆。
线下品牌推广活动同样精彩纷呈。6月26日至27日，“2026镇隆荔枝文化周市区商场专场活动”将在市区核心商圈举办，设置荔枝溯源展陈、主题打卡、五感体验、非遗民俗表演、趣味互动游戏等环节，免费品鉴荔枝鲜果及深加工产品。推出限定礼盒、产地直供预约、会员积分兑换等活动，以商圈引流、文化造势、产品直销的方式，全方位放大镇隆荔枝品牌影响力。
镇隆镇副镇长黄嘉超在谈到如何以荔枝产业壮大村集体经济时表示，镇隆主要从三方面发力：强化种植技术指导，推行标准化种植；用好RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心，畅通产销渠道，同时发力深加工；大力发展乡村文旅，结合采摘、研学项目，带动民宿、餐饮一同发展。通过构建“种植提品质、产销增效益、文旅拓空间”的发展模式，荔枝产业正成为壮大集体经济、带动群众增收致富的核心引擎。
延伸产业链条
深化跨界合作从“卖鲜果”到“卖品牌”
如何突破荔枝鲜果上市季节限制，让“镇隆荔枝”品牌全年飘香？镇隆给出的答案是：深化产业链延伸，创新业态发展。
今年最引人注目的举措，当属与广东老字号“郭师傅”饼业的深度合作。双方以镇隆荔枝优质果品为原料，共同开发荔枝酥、荔枝月饼、荔枝饮品、荔枝文创礼盒等系列产品，把镇隆荔枝打造成为惠州城市手信、乡村振兴特色礼品，实现从“卖鲜果”向“卖产品、卖品牌、卖伴手礼”的转型升级。
镇隆镇荔枝生产协会会长叶贤亮介绍，镇隆荔枝已形成“鲜果+初加工+老字号联名深加工”的产品矩阵，从原来的荔枝干、荔枝酒、荔枝红茶，到如今的荔枝月饼、荔枝酥、曲奇、果饮等，实现了“地标+非遗+老字号”的强强联合，产业链从“卖鲜果”迈向“全年有荔味”。
在提升产品价值方面，镇隆正推行果品分级标准，联合企业研发更多特色新品，充分利用荔枝副产物，叠加老字号、地理标志优势，打造高端文创手信。在拓宽增收路径方面，落实订单农业保障果农收益，依托现有交易平台拓展线上线下、国内国际市场，同时结合乡村文旅、采摘体验打造融合业态，让荔枝产业从单一卖果，转向全链条、全年化多元增收。
产业硬件也在同步升级。今年，镇隆深挖古荔枝树历史底蕴和人文故事，对马鞍山荔枝公园、古荔枝古树公园进行升级提质，优化园内景观、步道设施、文化展陈、休闲打卡点位，把两大公园打造成为集荔枝文化展示、古树资源保护、市民休闲游玩、游客网红打卡于一体的核心节点，与RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心联动成片，形成“交易+观光+文化+休闲”一体化产业集聚区。
RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心自2023年6月启用以来，三年间实现了从“马路市场”到标准化、数字化、多元化产业枢纽的跨越。园区规划了批发、零售、物流、直播、商务洽谈等区域免费使用，配齐冷链、智能运输等设施，物流成本下降、鲜果损耗大幅减少。如今这里不仅是荔枝集散枢纽，更融合电商直播、文旅体验、精深加工等多元业态，成为镇隆荔枝走向全国、飘香海外的重要窗口。
展望未来两三年，镇隆镇将持续优化荔枝品种，引进培育优质新品，错开上市时间，丰富品类选择；大力推进连片标准化基地建设，整合零散果园，打造规模化种植片区。通过品种升级和基地提质，进一步稳住果品品质，提升整体竞争力，让镇隆荔枝产业发展得更稳、更强。（记者 黄尉宏 许文昌)
