6月5日，招商蛇口旗下品牌IP活动“绿萝行动”收官。作为深耕八年的标杆级绿色IP，本届活动联动全国近50个城市，“绿色生活请接招”向约3000万人发起动员，品牌绿色社会责任形象获得广泛认可。

本届“绿萝行动”围绕绿美种植、低碳环保、社群亲子、生活美学四大场景，在全国各地因地制宜落地特色活动。从深圳到东北，从长江流域到海南自贸港，业主与租户以多样方式参与绿色实践，在春风中播撒低碳生活的种子。

本届“绿萝行动”不仅覆盖住宅社区，也延伸至招商蛇口旗下写字楼、产业园区和公寓业态。长租公寓联动深圳、杭州、上海、厦门、重庆五城超20个壹间公寓项目，串联近20场主题活动，吸引700余位租户参与。招商海南在三亚深海科技城推出深海主题环保井盖彩绘、净滩公益等特色活动，将低碳理念融入产业社区日常。

在线下活动之外，线上互动同样活跃。旧物回收等互动玩法，引导业主在日常生活中践行绿色习惯。赣州招商局中心发起的环保捡跑活动，60余名企业职工与市民并肩沿江清理垃圾，并联合区团委、卫健委、妇联、总工会举办城市级垂直马拉松赛事，从一楼垂直攀登220米赣州地标停机坪，300余人参加，实现品牌社会责任与城市公共事件的高度融合。

招商蛇口“绿萝行动”自2017年启动以来，已从最初赠送一盆绿萝的朴素心意，蝶变为覆盖全国社区的绿色生活方式倡导平台。本届活动通过业主自发UGC内容进一步拓展了圈层传播覆盖面，实现以多层级穿透的传播链路持续夯实品牌口碑。

“绿萝行动”是招商蛇口践行“美好生活承载者”品牌承诺的重要载体。从春日友邻节的温情聚首，到“绿萝行动”的低碳实践，再到即将启动的甲板生活节等系列活动，招商蛇口正以品牌IP矩阵的方式，将绿色、品质、守护的理念融入社区日常，构建有温度、有韧性的城市生活生态。（记者 刘嘉敏）