新华社客户端深圳11月16日电（记者印朋）五年，是一个节点，也是一次再出发。从“活下去”到“强起来”，从“中国荣耀”到“世界荣耀”，荣耀终端股份有限公司用五年时间，完成了一场从组织、技术到生态的全面重构，成为中国科技企业高质量发展的生动样本。
从组织焕新到战略升维
五年风雨路，一场变革行。2025年1月，“悍将”李健接棒荣耀公司CEO。此后数月，荣耀启动“雄鹰计划”，对中国区38个关键岗位负责人实施“重新竞聘上岗”，90后竞聘者占比达24%。同时，海外8个大区中6个负责人调整，新设AI新产业部门，将AI研发列为一级部门。
这场“全员起立”的竞聘，由李健亲自提问、全程直播，旨在以“能者上、庸者下”的机制激活组织。面对市场份额一度跌出前五的困境，李健表示，“外界有人说荣耀是不是要死了？当然不是死了，而是重生了。”
新航向很快明晰。在2025年世界移动通信大会上，荣耀发布“阿尔法战略”，并计划在未来五年内投入超 100 亿美元，从开发一款真正智慧的手机开始，彻底变革人机交互方式，构建AI生态系统与广大消费者之间的紧密联系。
李健在阐述公司战略时说：“阿尔法战略分三步走。在AI智能体时代，打开技术边界，共创AI终端新范式；在物理AI时代，打开产业边界，共创AI生态新范式；在AGI时代，打开人类潜能边界，共创人类文明新范式。这是荣耀对未来技术发展的洞察和追求，也是我们对AI智慧生活的畅想和探索。”
2025年以来，荣耀的产品节奏目不暇接。从荣耀400系列，到释放用户潜能的Magic V5，再到搭载自进化AI智能体YOYO的Magic8系列，以及极致创新的AI终端新形态，荣耀系统性地展现了产品力与品牌形象的持续跃升。
从技术概念走向真实场景
随着战略蓝图的确立，荣耀开始将AI概念转化为可感知的消费级体验。
荣耀高级副总裁、品牌营销体系总裁郭锐在2025消费电子创新大会上说，荣耀正通过“新体验、新连接、新模式”推动端侧AI渗透消费级市场。
技术突破成为体验升级的基石。荣耀自研的MagicGUI多模态感知大模型在多项测试中超越国际标杆，其端侧低比特量化技术实现了高性能与低功耗的平衡。YOYO智能体获得中国信通院“L3级卓越型”认证，在3000多个场景实现自动化执行。这些技术突破直接支撑了产品创新，从具备多角度悬停功能的折叠屏手机到可灵活变身的裸眼全息空间VR设备，荣耀正在重新定义AI终端形态。
在技术积累的基础上，荣耀通过平台开放加速能力扩散。升级后的HONOR AI Connect平台新增“原子化服务层”与“智慧化能力层”，为合作伙伴提供“多、快、好、省”的接入模式。这种开放策略显著降低了创新门槛，目前已有超4000家生态伙伴通过平台调用荣耀的语音、视觉等多模态能力，共同拓展智慧家居、智慧车联等八大场景应用。
生态的繁荣加速形成可持续的创新循环。荣耀独创的“YOYO许愿池”计划让用户直接参与产品进化，实现从“听见需求”升级到“完成交付”的闭环。与此同时，“荣耀远航计划”提供20亿元激励资源，为开发者与合作伙伴注入持续动力。这种用户共创与产业扶持的双轮驱动，使得荣耀的AI生态始终保持活力，从单点技术突破走向全面的生态繁荣。
从“中国荣耀”到“世界荣耀”
2020年11月17日，荣耀独立，一度面临市场份额骤降、供应链断裂的“生死考验”。五年后的今天，荣耀不仅站稳脚跟，更以“全球领先的AI终端生态公司”的全新姿态，站上世界舞台。
荣耀的全球化步伐呈现出步步为营的演进轨迹，从初期的市场份额突破，到深入的本地化运营，最终实现生态模式的全球赋能。
市场突破为全球化奠定基础。2024年，荣耀海外销量占比突破50%，折叠屏在西欧市场份额达34%，在拉美、中东非等地区增速均超50%。特别是在竞争激烈的欧洲市场，面对整体智能手机出货量下降9%的逆势，荣耀实现11%的同比增长，以90万部出货量稳居前五。这些数字背后是荣耀产品力获得全球认可的直接证明。
深度本地化实现可持续增长。荣耀针对欧洲消费者对办公便捷性的需求，荣耀重点推广跨设备文件传输功能；为拉美市场定制耐摔的“巨犀玻璃”；在东南亚推出符合当地审美的新潮配色。这种深入洞察本地需求的策略，使荣耀在2024年海外高端机型销量跻身全球前五名，折叠屏首次超越三星成为西欧市场第一。
在荣耀品牌全球化过程中，营销体系也是荣耀从智能手机制造商向全球领先的 AI 终端生态公司转型的坚定推动力量。李健、郭锐等公司高管多次在国内外行业盛会上分享荣耀的 AI 前沿技术，加速了品牌认知的全球迭代。
在2025年世界移动通信大会期间，荣耀倡议共建的AI终端生态联盟获得积极响应。荣耀将在中国验证成功的“开放平台+合作共创”模式复制到全球，与高通、谷歌云等国际伙伴共建AI终端生态联盟。
“回归真实、释放潜能、自我超越。”李健说，这既是荣耀品牌从过去走向未来的历程，也是中国科技企业在全球化浪潮中实现价值跃升的生动写照。面对新一轮技术革命与产业变革，完成组织焕新、战略升级的荣耀，正以更加坚定的步伐向着"世界荣耀"迈进。
