新华网广州7月4日电（陆浩 陈凯昊）盛夏岭南，荔红沁香。4日，“文化赋能 百业助荔”，服务“百千万” 助“荔”公益行动——从化站在穗启动。这场以“荔”为媒的文化盛宴，不仅汇聚了政府、企业、媒体等多方力量，更以创新思维激活荔乡文化基因，为广东推进乡村全面振兴注入新动能。

　　产业跃升 从“枝头鲜”到“全球香”

　　中国荔枝看广东，晚熟好吃在从化。如今，这片北回归线上的“绿洲”依托得天独厚的生态禀赋，孕育出116个荔枝品种。

　　广州市从化区委书记赵龙介绍，从化区以实施“百千万工程”为牵引，着力提高荔枝繁育、种植、保鲜、加工等技术，推动全产业链产值突破50亿元，把“小特产”逐步做成“大产业”。他表示，从化区将借力本次活动，持续擦亮从化荔枝区域品牌价值，并以此为契机，加力提速推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设，欢迎社会各界以“荔”为媒走进从化、了解从化、投资从化。

　　日前，顺丰集团宣布投入2亿元专项资金开展“丰年同行，助‘荔’出山”惠农计划，投入3万余辆冷链车、200多条冷运干线，覆盖全国2800多个县域。

　　顺丰集团广佛区副总经理、市场销售部负责人杨家瑞表示，顺丰在从化片区投入超过230个临时揽收点，让农户在家门口就可以寄递荔枝。

　　在从化荔枝的“进化史”中，科技创新始终是关键密码。从攻克制鲜技术实现“荔枝一年四季鲜”，到研发冻眠锁鲜技术打开国际市场，再到5G+AI智慧果园入选全国优秀案例，从化荔枝正经历从“传统种植”到“科技赋能”的蜕变。今年从化荔枝加工率达35%以上，在全国全省处于领先水平，冻眠荔枝远销海外，让世界品尝到岭南的甜蜜。

　　文化破圈 古树新韵奏响时代强音

　　腾讯集团以游戏IP赋能，通过直播带货助力荔枝出圈；唐农音乐提出荔枝木吉他研发计划，挖掘本土文化符号的商业潜力……从物流提速到品牌营销，从科技赋能到文化破圈，政企协作的合力正在打破荔枝产业的传统边界。

　　从化荔枝的魅力，不止于舌尖，更在于山水与人文的交融。广州市从化区委宣传部副部长陈欢现场发布四条荔枝主题旅游线路，串联起石门国家森林公园的苍翠、流溪河温泉的氤氲、钱岗古村的沧桑与北纬23°8森林营地的野趣。游客可穿梭于荔枝林间亲手采摘，品味井岗红糯的清甜；亦可夜宿温泉民宿，聆听荔枝古树的千年低语。

　　7月4日，新华网宣布将联手王者荣耀和顺丰速运一起开启“助力广东荔枝  公益助荔卖货直播”。7月6日下午，新华网与王者荣耀官方抖音直播间，一起守护岭南丰收果，让甜蜜传递。腾讯互动娱乐王者荣耀合作发行负责人韦婷婷表示，王者荣耀届时将邀请人气英雄和头部主播梦泪来到从化，通过千万级流量入口精准触达年轻用户，用年轻化表达拓宽销售渠道。

　　眼下，一家企业正尝试将荔枝木转化为乐器材料。唐农音乐品牌公关经理吴启杰表示，荔枝木因密度高、纹理美，具备制作高端吉他的潜力。“唐代已有用荔枝木制琴的记载，我们希望通过现代工艺让传统材料焕发新生，让世界听到来自东方的‘荔枝音色’。”这一跨界探索，不仅为荔枝产业开辟新赛道带来了可能性，更能赋予其深厚的文化叙事价值。

　　多方携手 擘画“荔”业新画卷

　　广州海关关长李全表示，2024年以来，广州海关通过推进智慧海关建设，不断改革创新，针对水果出口，量身定做了系列便利措施，包括简化出口水果企业登记注册手续、就检验检疫政策靠前帮扶、设立鲜活水果绿色通道等 ，助力岭南水果扩大国际市场。2025年1-6月，广州海关共检验检疫监管出口鲜荔枝2818.56吨，货值5895.84万元，输往21个国家/地区，出口量同比增长17.6%。

广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会表示，今年，在广东省“百千万工程”指挥部办公室的具体指导下，广东省农业农村厅牵头制定《2025年广东荔枝促销行动方案》，牵头成立省荔枝生产销售工作专班，及时出台了促进荔枝丰产丰收十条举措，以新媒体、新理念、新业态、新市场赋能新营销，推动这颗“东方爱情果”走向全国、走向世界。接下来，广东将全力抓好荔枝等佳果营销工作，多措并举支持广东荔枝等佳果拓宽销售渠道，让好荔枝卖出好价格、把好品牌做成大产业。

　　新华社广东分社负责人表示，本次活动是新华社广东分社践行社会责任、助力乡村振兴的创新实践。接下来，在广东省“百千万工程”指挥部办公室的指导下，该行动将一站一站接“荔”下去，让这项创举在各地开花结果，助农惠农，推动终端消费，让广东荔枝飞入千家万户、飞至九州四海，助力岭南佳果打造成一张享誉全球的文化新名片。

　　本次活动由新华社广东分社、新华网股份有限公司、广州市委宣传部指导，新华网广东有限公司与从化区人民政府联合主办。广州市委常委、宣传部部长杜新山，广东省委改革办专职副主任、广东省“百千万工程”指挥部办公室副主任毛永天，广东省总工会二级巡视员陈昭庆等出席活动。