随着多地以旧换新政策继续加码，消费动能有望被进一步激活。恰逢家电消费的“金九银十”销售旺季，这一轮政策红利会对行业带来哪些机遇，家电企业又该如何借势突围？

综合来看，传统家电，特别是厨房大电的更新换代需求潜力较大。奥维云网（AVC）数据显示，2024年上半年，集成烹饪中心灶蒸烤部分线下零售额同比上涨30.6%；洗碗机市场零售额同比增长5%，产品均价达到5859元，成为均价第二高的厨电品类。

为抓住“新”机遇，“方老华”等厨电头部企业乘势而上，以“政策+活动”双轮驱动，发力以旧换新全链条。在多方合力推动下，以旧换新的覆盖范围更广、补贴力度更大、补贴方式更便捷……

以华帝为例，以旧换新活动在线上线下同步开展。线上如京东平台，华帝开展了“致净新生活 厨房焕新季”等系列以旧换新活动，消费者购买指定产品，不仅能享受政策补贴，还可叠加享受满赠福利，订单满6000元获赠空气炸锅，满10000元赠科沃斯扫地机，满12000元升级春花洗地机。

在线下终端，华帝给出的换新补贴优惠覆盖全系列全品类，力度非常大。华帝股份线下营销总部总经理潘叶钊介绍，部分品类，华帝给出的优惠力度达到15%，叠加政府15%～20%的补贴，在政企双重补贴下优惠力度最高可达35%。他告诉记者：“目前受优惠政策拉动，华帝的集成烹饪中心、超薄烟机、分人浴热水器等产品很受消费者青睐。”

华帝认为，借助政策的撬动作用，企业更应该做的是打通以旧换新的各个环节，服务于消费者。对此，华帝推出多项专属换新服务，例如不限品牌免费上门拆除旧机，免费上门测量设计，一年内只换不修等。

据介绍，目前华帝“以旧换新”活动已在连锁渠道卖场、地方卖场和新零售渠道等全方位拉通。潘叶钊表示：“我们从产品、服务、渠道各个方面发力，目的是帮助消费者便捷地享受这一次换新福利，享受高品质厨房生活。”

随着厨电行业进入“由简到精”的新阶段，消费者对厨电产品的需求进阶为“颜值够不够高”“好不好清洁”“是否够静音”等方面，简而言之，可以概括为“好用、好看、好清洁”。

华帝瞄准用户需求，有效实现产品创新和迭代。如针对中国厨房面积小，动线凌乱的痛点，华帝布局集成烹饪中心这一新赛道，实现“一米空间七合一”的高效集成，对烹饪动线进行有效规整，释放更多厨房空间的同时，也使厨房也变得整洁。