“数”立信心|头部电商企业赋能广州“直播电商之都”转型
2020-03-30 20:44:26 来源: 新华网
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  新华网广州3月30日电(记者 卢鉴)近日,广州出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》(简称“方案”),《方案》提出广州要打造“全国著名的直播电商之都”的目标。头部电商企业应如何赋能广州“直播电商之都”转型?在30日举办的广州市人民政府新闻办公室第60场疫情防控新闻通气会上,多家电商企业的代表进行解答。

  疫情期间,越来越多的企业通过“新零售+直播”的方式,及时建立线上与消费者沟通的入口。记者发现,不少大件商品也开始“上云”,万科3月线上卖房“7分钟卖出288套房源”、格力电器推出“3·13直播秒杀夜”、广汽传祺接入微信小程序直播,宝马、奥迪等23 个汽车品牌 1500 家门店开始在淘宝直播卖车……云卖房、云卖车等已成为“新常态”“新业态”。

  广州的线下市场一主播正在为直播做准备。新华网发

  在受疫情影响较大的纺织服装领域,一夜之间,“花城”各大服装市场诞生了一批主播,从十三行到美博城,广州过百个大型线下市场的淘宝直播间里,“师奶们”获得转型“网红”的机会,戴着口罩对着手机屏幕喊“宝宝”。阿里巴巴提供的数据显示,过去一年,淘宝直播间里主播喊出了2.27亿句“宝宝”,而其中超过1000万句是用广东话喊出。3月18日,抖音邀请新小晴联动广州十三行10家档口直播,通过连续17个小时的直播,卖出了122万元的货品。

  阿里巴巴集团战略发展部华南区总经理刘楠说,直播已成为带动广州数字经济发展不可或缺的一环,《方案》的出台让阿里巴巴深受鼓舞,阿里巴巴将通过以下举措助力广州实现拉动新零售消费信心:一是宣布淘宝直播零门槛入驻,助力广州老字号转型;二是通过阿里巴巴“1688”平台为广州超过100个专业批发市场提供数字化接口,同时,阿里巴巴菜鸟供应链将配合主播们完成组货、销量预测、仓储管理、配送等工作,为主播们插上“供应链翅膀”;三是启动阿里巴巴国际站直播频道,推动广州跨境贸易发展。

  京东华南区党委书记、公共事务高级总监赵蕊说,《方案》的出台给京东带来了信心,京东迅速行动,面向平台25万商家推出了涵盖费用减免、金融和物流支持、流量支持在内的11项补贴支持措施,此外,京东还推出专项政策,降低滞销品牌、商家的入驻门槛。

  《方案》提出广州未来三年将“孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人”,打造“私域流量”和开展“直播培训”成为业界值得关注的课题。近期,快手近期发起“商家号战疫”行动,通过商家号免费认证入驻与流量补贴形式,帮助商家建立自己的私域流量池。而广州本土企业YY欢聚时代集团也积极通过旗下的“YY一件”为广州各类批发市场提供私域电商直播工具和精细化运营工具。

  茉莉传媒公司是广州本土的电商内容整合营销机构,该公司首席执行官林敏说, 2020年将是电商直播多平台多元化发展的元年,企业应快速建立品牌数字化入口,将“新零售”与“电商直播”有效结合,淘宝直播、抖音、快手、小红书、微信、B站等平台的直播机会都值得关注。为满足广州旺盛的电商人才培训需求,茉莉传媒正积极打造专注电商直播培训的机构——播商大学。

  越来越多的电商企业加入了助力广州“直播电商之都”转型的“朋友圈”:“YY一件”将提供私域流量教学相关的免费培训,抖音在3月30日晚开启了“抖音花城万店开播计划”,面向各专业市场开展针对性的培训。

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【纠错】 责任编辑: 彭森


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